Um quinto dos jogadores móveis concentra-se no jogo enquanto joga e nada mais os torna um público altamente alerta para o marketing no aplicativo. Isso está de acordo com a pesquisa mais recente do provedor de tecnologia de publicidade da marca LoopMe, que examinou as preferências do consumidor de jogos móveis no aplicativo nos EUA, Reino Unido e Cingapura. Mas quais são exatamente as oportunidades para os profissionais de marketing de jogos em 2023?
A maioria dos jogadores joga em dispositivos móveis
De acordo com o estudo, 62% dos consumidores jogam em seus dispositivos móveis, sendo que 76% jogam quase uma hora por dia e 15% jogam mais de cinco horas por dia. Enquanto os jogadores gastam 50% mais tempo jogando do que usando seus aplicativos sociais, os profissionais de marketing devem gastar 7 vezes mais de suas receitas em anúncios sociais.
“À medida que os jogos para celular continuam a crescer em popularidade e oferecem o alcance, o engajamento e os resultados que os profissionais de marketing buscam em um ambiente de marca segura, vemos os jogos para dispositivos móveis no aplicativo se tornando uma parte intencional e cada vez mais importante do mix em 2023, bem ao lado CTV e social”, disse Rachel Conforti, vice-presidente sênior de marketing da LoopMe. “A LoopMe tem orgulho de ser líder na categoria de jogos para dispositivos móveis no aplicativo, ajudando a conectar marcas e aplicativos para que os anunciantes possam aproveitar essa enorme oportunidade de mercado, abordar um segmento de mercado altamente engajado e trazer à tona novas oportunidades existentes nesse ecossistema. ”
Você joga em um celular ou tablet?
Fonte: LoopMe
O estudo também mostra que 57% dos consumidores que jogam em seus dispositivos móveis o fazem em seu tempo livre, enquanto 43% assistem à TV paralelamente. Isso pode abrir uma oportunidade complementar para atingir o público.
As oportunidades para profissionais de marketing no aplicativo
Formatos criativos no aplicativo, como anúncios não puláveis e formatos de anúncio em vídeo com som e tela cheia, atraem a atenção do consumidor. O LoopMe também espera uma demanda maior por gamificação ou anúncios em vídeo premiados para aumentar a intenção e a preferência. Sua pesquisa descobriu que o desempenho da otimização de jogos para dispositivos móveis no aplicativo em relação ao aumento da marca é 2 a 4 vezes maior do que outras normas do setor.
“Alavancar formatos de anúncio mais novos – por exemplo, anúncios jogáveis e interativos – pode se traduzir em mais impulso para o conteúdo do anúncio das marcas porque os usuários não precisam ser passivos, que é, obviamente, como os jogos funcionam. O mercado criativo de jogos para dispositivos móveis no aplicativo ficará mais interessante em 2023, à medida que mais grandes marcas experimentarem esses tipos de anúncio mais envolventes”, disse Lewis Ward, diretor de pesquisa, jogos e VR/AR da IDC.
Principais conclusões
62% dos consumidores jogam em seus celulares
76% jogam quase uma hora por dia
57% dos consumidores jogam em seus dispositivos móveis em seu tempo livre
source – www.businessofapps.com
