Depois de um teste beta bem-sucedido, o Meta lançou Campanhas do Shopping Advantage+ em agosto de 2022, que desde então provou ser uma maneira incrivelmente eficaz de direcionar tráfego para sua loja online e aumentar as vendas com menos trabalho pesado.
As campanhas de compras Advantage+ da Meta podem ajudar a tornar sua loja de comércio eletrônico mais visível e gerar mais vendas. Nesta postagem, veremos o que essas campanhas envolvem e como configurá-las, juntamente com vantagens, limitações e ressalvas, e como usá-las em seu processo.
O que são Campanhas de Compras Advantage+?
Meta’s Campanhas do Shopping Advantage+geralmente abreviados e chamados de ASC, são campanhas automatizadas de promoção de produtos que usam aprendizado de máquina para veicular dinamicamente seus anúncios para o público com maior probabilidade de conversão, ao mesmo tempo em que utiliza melhor seu orçamento de publicidade.
O ASC elimina as etapas manuais de criação de anúncios e, de acordo com a Meta, ‘automatiza até 150 combinações criativas de uma só vez’.
Como configurar uma Campanha de Compras Meta Advantage+
O uso das Campanhas de Compras Meta Advantage+ é relativamente simples, o que é um benefício adicional para aqueles que podem ser novos na publicidade na plataforma ou são proprietários de pequenas empresas.
Para começar, clique no botão ‘+Criar’ no Meta Ads Manager e selecione o objetivo da campanha de vendas e, em seguida, ‘Continuar’.
Em seguida, selecione ‘Advantage+ Shopping Campaign’ na configuração manual e clique em ‘Continuar’.
Como você verá na próxima tela de configuração, existem algumas opções e configurações de segmentação disponíveis, mas a maioria das opções de campanha regulares estará ausente, pois o objetivo do processo Advantage+ é alavancar a IA e as habilidades de automação da Meta, e não limite isso com qualificadores manuais.
Nomeie sua campanha de acordo, selecione uma categoria de anúncio especial, se aplicável, selecione Site ou Site e aplicativo (por exemplo, Lojas no FB/IG) para seu local de conversão, segmentação geográfica, orçamento diário ou vitalício, datas de início e término e sua configuração de atribuição.
Ao configurar isso pela primeira vez, você notará a área ‘Divisão do tipo de público’, onde poderá incluir clientes existentes nas configurações de sua conta e ver a divisão do tipo de público entre seus clientes novos e existentes.
Nas configurações da conta, você pode obter listas de clientes de seu público personalizado ou criar novas.
Há outro campo para exibição de anúncios sugeridos, onde você pode analisá-los ou importar todos os anúncios. A Meta recomenda importar todos os anúncios sugeridos para começar, e eu também, para ver como eles funcionam antes de começar a testar outras táticas.
Você também pode ir para o nível do anúncio para criar novos anúncios. Outra tática que costumamos fazer com o ASC é adicionar seus anúncios de melhor desempenho de outras campanhas e testar aqui para ver os resultados que o ASC pode oferecer em comparação.
Vantagens ASC
Uma das principais vantagens do ASC é que ele é automatizado, deixando você com mais tempo para se concentrar em outros aspectos do seu trabalho como anunciante ou empresário.
O processo é simplificado e eficiente e, com as melhorias perceptíveis que a Meta fez na frente de publicidade no ano passado, alavancar sua IA deve produzir resultados mais favoráveis para você – ainda mais desde a atualização do iOS14 que afetou negativamente a publicidade em abril de 2021.
Limites e advertências ASC
Embora o ASC seja abundante em benefícios, é uma mudança significativa em como estamos acostumados a anunciar na plataforma, mas isso também faz parte da empolgação de estar em nossa linha de trabalho – está em constante evolução e nos mantém empregados à medida que crescemos , aprender e adaptar.
Uma desvantagem potencial é que, se você gostou da pesquisa de público e da seleção de quem e como segmentar, o ASC limita isso, conforme detalhado na parte de configuração mencionada acima. Também não há controle de posicionamento de anúncios, portanto, seus anúncios serão veiculados onde a Meta decidir.
Meta permite apenas até 8 ASCs por conta. Embora também tenha descoberto que, embora a maioria das marcas tenha uma lista de clientes, você pode melhorar o desempenho segmentando suas listas de clientes se sua marca tiver várias linhas de produtos (por exemplo, se você for uma marca de calçados e vender botas, tênis e sandálias). ASC pode achar difícil converter clientes semelhantes, mas diferentes, usando uma lista de clientes, portanto, pode ser melhor segmentar seus públicos, em vez de agrupar todos os seus clientes, a fim de gerar melhores retornos e otimizar.
O ASC pode ser usado tanto para prospecção quanto para redirecionamento, mas temos visto maior sucesso no topo do funil, gerando mais vendas, de forma semelhante às campanhas de vendas por catálogo não ASC deste ano, então você também pode querer gastar mais do seu orçamento ASC no topo de funil.
E surpreendentemente, apesar do sucesso generalizado, conforme relatado por muitos anunciantes (inclusive de nossas próprias contas de clientes), nem todas as contas têm acesso ao ASC ainda. Caso contrário, fique atento, pergunte aos seus representantes do Meta Ad ou entre em contato com o suporte por chat para ver se a solicitação pode ajudar a agilizar o acesso.
Aproveite o ASC
No geral, as Campanhas de Compras Meta Advantage+ oferecem uma maneira eficaz para as marcas de comércio eletrônico maximizarem o alcance e o desempenho com menos esforço manual. Aproveitando os dados valiosos coletados pela Meta, as empresas podem utilizar o ASC para ajudá-los a alcançar os clientes certos, mantendo-se dentro das restrições orçamentárias e maximizando as vendas.
Se você ainda não os testou, considere configurar campanhas Meta Advantage+ Shopping no ano novo para ver o que a automação pode fazer por você – e se você já estiver em funcionamento, continue testando novos criativos e escalando em 2023.
Uma versão deste post foi publicada pela primeira vez no Blog da Akvertise Inc..
source – www.socialmediatoday.com
