Parece que 2023 será um ano muito maior para o marketing de influenciadores, com 64% dos profissionais de marketing de marca esperando aumentar seus orçamentos no formato. Isso é de acordo com uma nova pesquisa com 150 líderes de marketing de marcas da empresa de marketing de criadores Influência aberta.
Os profissionais de marketing de marca veem o valor no marketing de influenciadores
Um número crescente de marcas abriu seus orçamentos para o marketing de influenciadores, com 13% delas dedicando pelo menos US$ 1 milhão a isso. No entanto, quase um terço (29%) admite que vender a ideia de marketing de criador para o marketing superior ainda é um desafio.
As marcas aumentam seus orçamentos de marketing de influenciadores
Fonte: Open Influence See More
Incríveis 81% dos gerentes de marca terceirizam seu marketing de influenciadores total ou parcialmente, a fim de minimizar obstáculos comuns internos, incluindo negociações e contratos (20%) e desenvolvimento de uma estratégia eficaz (17%).
O estudo também descobriu que 77% das marcas preferem relacionamentos de longo prazo com os criadores. Isso é uma boa notícia para influenciadores, marcas e consumidores, pois permite que eles desenvolvam conexões mais fortes ao longo do tempo, mantendo as campanhas econômicas.
Medir é o grande problema
Menos da metade dos profissionais de marketing de marca (40%) acha fácil obter métricas precisas de marketing de influenciadores. A análise de rastreamento é desafiadora e nem sempre é confiável ou acessível. O problema com a atribuição pode ser uma das razões pelas quais 77% também executam campanhas sociais pagas junto com suas campanhas de marketing para criadores. Isso permite que as marcas maximizem a eficiência e o ROI.
Principais plataformas e escolha de influenciadores
O Instagram ainda é a plataforma número um de marketing de influenciadores, seguido pelo TikTok. O vídeo de formato curto está atraindo rapidamente cada vez mais dólares de marketing, pois o público prefere visualizar o conteúdo. Grande parte do crescimento em vídeos curtos está sendo liderado pelo aplicativo TikTok.
O Instagram é uma das principais plataformas de marketing de influenciadores
Fonte: Open Influence See More
Leads de vídeo curto no formato
Fonte: Open Influence See More
Quando se trata de seleção de influenciadores, as marcas consideram a contagem de seguidores 3x mais do que a expertise do criador. Cerca de 17% gostariam de fazer parceria com criadores de macro com mais de 5 milhões de seguidores. Isso mostra que os números ainda importam.
No entanto, as marcas também querem criadores que sejam identificáveis (35%) e aspiracionais (36%).
Para 2023 e além, é reconfortante ver que 91% dos profissionais de marketing de marca estão abertos para explorar novas tendências no marketing de influenciadores e continuar a experimentar.
Principais conclusões
64% dos profissionais de marketing de marcas esperam aumentar seus orçamentos de marketing de influenciadores em 2023 81% terceirizam o marketing de influenciadores total ou parcialmente 77% executam campanhas sociais pagas junto com suas campanhas de marketing de criadores
source – www.businessofapps.com
