Snapchat adicionou mais 12 milhões de usuários ativos no quarto trimestre de 2022e as assinaturas do Snapchat+ continuam a aumentar, mas a receita da empresa ficou abaixo das estimativas do mercado, em outro resultado misto para o aplicativo social privado.
Primeiro, nos usuários – como observado, o Snap adicionou mais 12 milhões de ativos, elevando-o para 375 milhões de DAU.
Como você pode ver, o crescimento de usuários na América do Norte ainda é estável, enquanto os usuários europeus tiveram um leve aumento. Mas é o ‘Resto do Mundo’, especificamente Índiaque está impulsionando o crescimento do Snap.
O que está ajudando a aumentar os números gerais de uso e expandir as oportunidades. Mas do lado da receita, não está impulsionando as coisas de maneira significativa.
Como você pode ver neste gráfico, a receita do Snapchat aumentou, mas um problema importante aqui é que ele ainda depende dos EUA e do Canadá para a maior parte desse gasto, com outros mercados bem atrás em termos de receita.
Neste gráfico, você pode ver que a receita por usuário do Snap na verdade diminuiu ano a ano – portanto, embora esteja crescendo, não está gerando receita em escala equivalente e está até retrocedendo em alguns aspectos.
É por isso que seu crescimento estagnado na América do Norte é um problema – embora o Snap também tenha visto a aceitação de seu serviço de assinatura Snapchat + aumentar.
“No quarto trimestre, nosso serviço de assinatura Snapchat+ alcançou mais de 2,0 milhões de assinantes pagantes. O Snapchat+ oferece recursos exclusivos, experimentais e de pré-lançamento e, no quarto trimestre, lançamos novos recursos, como expiração de história personalizada e sons de notificação personalizados, oferecendo aos assinantes mais de 12 recursos exclusivos.”
Esse é um fluxo de receita adicional útil, mas, como acontece com todos os serviços de assinatura de mídia social (incluindo o Twitter Blue), a aceitação geralmente é limitada e, com 2 milhões de assinantes, ainda é apenas 0,5% da base de usuários ativos do Snapchat que está disposta a pagar mais para esses elementos adicionais.
A Snap também enfrentou desafios na reconstrução de seu negócio de anúncios, após a atualização do iOS 14 da Apple, que afetou a coleta de dados e Snap CEO Evan Spiegel diz que eles ainda têm algum caminho a percorrer sobre isso ainda:
“Continuamos a enfrentar ventos contrários significativos à medida que procuramos acelerar o crescimento da receita e estamos progredindo, impulsionando um melhor retorno sobre o investimento para os anunciantes e inovando para aprofundar o envolvimento de nossa comunidade”.
O Snap viu melhorias em suas integrações de comércio, que incluem itens digitais para avatares Bitmoji que o Snap também está tentando traduzir em vendas de itens do mundo real. A Snap também diz que facilitou mais de 161 milhões de testes de produtos por mais de 35 milhões de Snapchatters para o Walmart, alavancando suas lentes de compras alimentadas por catálogo em escala.
Isso aponta para oportunidades maiores, mas agora, em meio à crise econômica mais ampla e às restrições na coleta e segmentação de dados, o Snapchat está em uma situação difícil e ainda ficará por algum tempo.
Essencialmente, você está apostando no futuro do Snap e em suas ferramentas avançadas que podem ajudá-lo a se alinhar melhor com o uso expandido de AR e VR. E o Snap está aparentemente em uma boa posição nessa frente – embora, novamente, os impactos do ano passado, que também forçaram o Snap a demitir-se, também tenham algum efeito.
Realmente, então, os resultados aqui são relativos à sua perspectiva.
Para os anunciantes, mais usuários do Snap significam maior alcance potencial – mas a maior parte do crescimento do Snap vem de fora dos EUA. Ativações AR mais avançadas podem se tornar um negócio maior no futuro, mas depende de como você deseja se conectar e do ajuste do produto.
Os investidores não ficarão muito felizes com os números, mas há sinais positivos no horizonte. Só que o horizonte, nesse aspecto, fica bem distante nessa fase.
source – www.socialmediatoday.com
