Documentos internos revelam que o novo Twitter Blue tem menos de 300 mil assinantes no momento

Olha, eu sei que as pessoas têm opiniões fortes sobre Elon Musk e percebo que qualquer crítica será vista como comentário político, mesmo que não seja (porque não sou americano, não posso votar, não me importo sobre Hunter Biden, etc.). Mas o programa de verificação pago de Elon é burro, a jogada mais idiota que ele fez no Twitter até hoje.

E eu entendo a lógica – Elon diz que quando ele entrou, a empresa estava perdendo $ 4 milhões por diaque levam a demissões em massa e uma disputa por opções de geração de receita.

A verificação paga, então, faz sentido, enquanto Elon também extrapolou a necessidade de dinheiro imediato em um caminho para combater os bots, usando a verificação como um meio de ‘verificar todos os humanos reais’ – ou seja, os bots não pagam e os vendedores de bots vencem ‘t ser capaz de pagar tal em escala.

Eu entendo todas as partes móveis e, com otimismo, elas podem sentir.

Mas, realisticamente, qual é o ‘aliado’ mais importante dos dois, simplesmente não funciona.

Porque a maioria das pessoas não vai pagar, especialmente quando você não está oferecendo nada em troca, além de um gráfico de um tique ao lado de seu nome de usuário, enquanto o próprio ato de vender tiques de verificação apaga seu único valor perceptual, que é a exclusividade.

Agora, todos podem comprar um, então o visto não tem sentido, pelo menos como um marcador de status de alguma forma.

Minha perspectiva sobre isso foi justificada, pelo menos neste estágio inicial, por um nova reportagem do The Informationqual diz que, de acordo com documentos internos:

“Cerca de 180.000 pessoas nos EUA pagavam por assinaturas do Twitter, incluindo o Twitter Blue, em meados de janeiro, ou menos de 0,2% dos usuários ativos mensais […] O número dos EUA é de cerca de 62% do total de assinantes globais do Twitter, diz o documento, o que implica que o Twitter tem 290.000 assinantes globais.

Isso é consistente com as descobertas de pesquisador Travis Brownque tem postado atualizações regulares nos números de assinantes do Twitter Blue, com base em pesquisas de usuários que aparecem como ‘blue_verified’ no back-end.

Atualmente, com base nos números de Brown, o novo programa Twitter Blue parece ter cerca de 300.000 assinantes, muito próximo dos dados que o The Information viu.

Isso significaria que o Twitter está arrecadando US$ 2,4 milhões extras por mês por meio do programa, ou US$ 7,2 milhões por trimestre. O que é muito bom, é uma renda extra em um momento em que o Twitter precisa desesperadamente. Mas ainda está muito, muito longe de onde o Twitter quer que seja sua receita de assinatura.

Para reiterar, ao delinear inicialmente seus planos de reforma do Twitter 2.0, Elon disse que deseja gerar receita com assinaturas cerca de 50% da entrada geral do Twitter. Isso se alinharia um pouco com a receita mencionada e o potencial de batalha contra bots – mas, para fazer isso, O Twitter precisa aumentar a aceitação do Twitter Blue em 81 vezes seu estado atual.

300 mil inscrições também representam apenas 0,12% da base de usuários ativos do Twitter – portanto, para reiterar, em termos de receita, não está perto de atingir as metas e, como um desincentivo de bot, está longe de atingir seus objetivos. E embora o Twitter tenha lançado apenas neste fim de semana o Twitter Blue para mais regiões, simplesmente não há como atingir os níveis necessários para torná-lo uma consideração viável em qualquer aspecto.

O que significa que toda a bagunça, todo o problemas de representação, todos os cheques dourados e cinzas e imagens de perfil quadrado e logotipos de marcas. Tudo isso, no geral, foi uma perda de tempo.

Não é nada – novamente, o Twitter precisa de todo o dinheiro extra que puder obter agora, e um aumento anual de $ 29 milhões na entrada ajudará. Mas funcionalmente, tem sido uma série de erros e erros, um após o outro.

E agora, o Twitter quer que as marcas paguem US$ 1.000 por mês por um tique de ouro?

Sim, é seguro dizer que também não será um sucesso estrondoso. E, embora o Twitter provavelmente receba mais algumas inscrições no Twitter Blue quando remover as verificações azuis herdadas em algum momento no futuro, isso ainda é apenas 420 mil inscritos extrasmáx.

A taxa de rotatividade também será alta – porque, novamente, um tick azul não é mais valioso se todos puderem comprar um – e a menos que Elon e companhia tenham algumas atualizações mágicas para incorporar ao Twitter Blue no futuro, além Enquetes somente em azul ou pagando para se qualificar para monetizaçãonão vejo como isso se torna um elemento significativo da entrada ou do processo geral do Twitter.

Mas talvez eu esteja perdendo alguma coisa. Talvez, por ser Elon Musk, tenhamos perdido o ponto, ou o processo, e haja outro caminho para vencer nessa frente que ainda não foi revelado.

Não vejo, mas também não consigo imaginar a logística de voar para Marte, então talvez haja mais por vir.

Mas eu duvido.