Com a ascensão do TikTok, o vídeo tem tudo a ver com o formato curto. Mas agora uma nova pesquisa da plataforma de aceleração de crescimento Decolar descobre que os anúncios em vídeo mais longos são mais eficazes do que os mais curtos. Os gerentes de aquisição de usuários móveis parecem estar se concentrando em vídeos entre 30 a 60 segundos de duração para obter melhores ganhos de desempenho.
Mais longo é melhor para anúncios em vídeo
Embora os períodos de atenção possam ser curtos, os anúncios em vídeo para celular um pouco mais longos estão se mostrando eficazes para atrair a atenção do usuário. As marcas tiveram conversões 50% maiores com vídeos mais longos do que com vídeos mais curtos. Em parte, isso se deve ao fato de vídeos mais longos serem capazes de contar histórias com mais sucesso.
A Liftoff recomenda misturar e combinar materiais de anúncios existentes para criar anúncios em vídeo mais longos.
CPI por formatos de anúncio de todos os setores
Fonte: Liftoff
Com um CPI médio de $ 3,60, os vídeos não são a opção mais econômica para gerar instalações de aplicativos de jogos – esse prêmio vai para anúncios nativos e reproduzíveis em $ 1,01 e $ 1,66, respectivamente – mas também não são os piores. Os intersticiais custam 4 vezes mais por instalação do que os anúncios nativos.
Anúncios nativos são melhores para entretenimento
O relatório também descobriu que os anúncios nativos são a melhor opção para aplicativos de entretenimento com um CPI médio de US$ 3,05.
Os anúncios em banner e vídeo custam o mesmo por instalação no iOS por US$ 10,31, mas os anúncios em banner oferecem um negócio melhor no Android por US$ 2,04.
Os anúncios em vídeo custam duas vezes mais por instalação do que os anúncios nativos.
CPI para formato de entretenimento por plataforma e vertical
Fonte: Liftoff
Os profissionais de marketing são aconselhados a considerar as motivações e preferências de anúncios que podem impulsionar o engajamento do usuário. Estes podem ser divididos em escapismo, social, domínio, gestão, expressão e exploração. Aqueles que combinam as motivações dos jogadores e os criativos dos anúncios são capazes de gerar mais crescimento. As motivações também permitem que os profissionais de marketing identifiquem seu público com mais sucesso e capturem a atenção de forma mais completa.
Principais conclusões
Conversões 50% maiores com vídeos mais longos do que com vídeos mais curtos Os vídeos não são a opção mais econômica, os anúncios nativos e reproduzíveis custam US$ 1,01 e US$ 1,66, respectivamente. Os anúncios nativos são a melhor opção para aplicativos de entretenimento com um CPI médio de US$ 3,05
source – www.businessofapps.com
