O magnata da música está acusando o gigante dos destilados de não investir recursos em suas marcas de vodca Ciroc e tequila DeLeon
Empresário e musico O magnata Sean “Diddy” Combs processou a gigante das bebidas alcoólicas Diageo, acusando a empresa de não investir recursos em suas marcas de vodca Ciroc e tequila DeLeon – tratando-as como produtos “urbanos” inferiores.
Em ação movida na quarta-feira e obtida por , os advogados de Combs afirmam que a Diageo e seus executivos “colocaram os pés no pescoço das marcas do Sr. Combs. Em um negócio em que produção, distribuição e vendas são os pilares do sucesso, Ciroc e DeLeon carecem de recursos para os três.” O processo também alega que, enquanto a Diageo investiu e expandiu suas outras marcas – incluindo a tequila concorrente Don Julio que adquiriu em 2015 e a tequila Casamigos do ator George Clooney que adquiriu em 2017 – as marcas da Combs foram deixadas para “murchar”. De acordo com os documentos, Combs pretende “buscar bilhões de dólares em danos devido à negligência e violações da Diageo”.
Combs, que é negro, também afirmou que o presidente de reservas e novos negócios da Diageo, Stephen Rust, “reconheceu diretamente os tons racistas da empresa em 2019” e disse ao empresário que alguns dos líderes da empresa “se ressentiam por ele ganhar muito dinheiro. ” O processo também alega que Rust admitiu que a corrida de Combs era “parte do motivo pelo qual a Diageo limitava os bairros onde as marcas Combs eram distribuídas”.
“Cobrir-se com a linguagem da diversidade e da igualdade é bom para os negócios da Diageo, mas é uma mentira”, afirmou o processo. “Embora a Diageo possa incluir visivelmente imagens de seus parceiros negros em materiais publicitários e press releases, suas palavras apenas fornecem a ilusão de inclusão.”
Em uma declaração para , um porta-voz da Diageo negou as acusações: “Por mais de 15 anos, tivemos um relacionamento produtivo e mutuamente benéfico com o Sr. Combs em vários empreendimentos comerciais, fazendo investimentos significativos que resultaram em sucesso financeiro para todos os envolvidos”, disse a empresa disse. “Embora respeitemos o Sr. Combs como artista e empresário, suas alegações carecem de mérito e estamos confiantes de que os fatos mostrarão que ele foi tratado com justiça”.
O relacionamento de Combs com a Diageo remonta a 2007, quando a empresa global de bebidas abordou o magnata para assumir as rédeas do marketing da Ciroc – catapultando a marca para um nome familiar.
source – www.rollingstone.com
