Enquanto Elon Musk continua a mexer com o Twitter e a pressionar os usuários a pagar para obter todas as funcionalidades do aplicativo, o Threads, o desafiante do Meta no Twitter, aparentemente tropeçou desde o lançamento inicial, com base nas últimas estatísticas de uso de terceiros.
Sem dúvida você já viu os números. A Sensor Tower relatou que a contagem diária de usuários ativos do Threads aumentou caiu cerca de 70% desde o lançamentoo data.ai informa que os downloads do Threads desacelerou significativamentee vários especialistas já previram que o aplicativo de notícias em tempo real da Meta está fadado ao fracasso, após sua ascensão recorde para 100 milhões de membros.
Parte disso é baseado na esperança, com os apoiadores mais proeminentes de Musk procurando ampliar as notícias da morte de Threads da maneira que puderem. E embora seja muito cedo para realmente avaliar qual pode ser seu potencial, os números levantam algumas preocupações legítimas.
Então, o trem do hype do Threads já acabou e, como tal, você deveria se preocupar em construir uma presença no aplicativo?
Há algumas considerações importantes aqui. Em primeiro lugar, o Threads ainda é muito básico, com funcionalidade limitada e opções de postagem. Uma adição importante será um feed ‘Seguindo’, em variação com a atual linha do tempo ‘Início’ recomendada pela IA, que, com base em capturas de tela recentes das postagens do chefe do Instagram, Adam Mosseri, será lançada em breve.
Como você pode ver neste exemplo, em breve haverá um feed ‘Para você’ e ‘Seguindo’ no aplicativo, o que será uma grande ajuda para permitir que os usuários obtenham um fluxo de conteúdo apenas dos perfis que escolheram seguir, semelhante ao Twitter.
A desvantagem disso será uma exposição de postagem mais limitada, que pode diminuir as estatísticas de engajamento por postagem, mas parece uma etapa necessária, pelo menos até que o algoritmo Threads possa ser sintonizado adequadamente com o que as pessoas desejam do aplicativo, a fim de trazê-lo em paridade com os tweets.
Também não há aplicativo de desktop ou funcionalidade de troca de conta, o que torna a navegação mais complicada para os gerentes de mídia social. Diante disso, você pode imaginar que pelo menos alguns optaram por deixá-lo por enquanto, levando a pelo menos parte da queda no número de usuários. Mas eu suspeito que, uma vez que essas funcionalidades sejam adicionadas, o Threads ganhará força novamente.
Por que tão otimista? Porque 117 milhões de pessoas criaram um perfil Threads, o que equivale a quase metade da base de usuários ativos do Twitter. Isso reflete um interesse significativo em uma plataforma concorrente que seja funcional, fácil de usar e forneça uma experiência semelhante ao que o Twitter faz ou já fez.
Goste dele ou não, a abordagem polarizadora de Elon Musk afastou muitos usuários do Twitter, e a grande quantidade de pessoas que se inscrevem no Threads reflete isso. E como Elon continua a reformular o Twitter à sua própria imagem, é improvável que esses usuários se tornem mais afiliados à plataforma novamente.
Como surtos semelhantes de inscrições no Mastodon e em outros aplicativos alternativos do Twitter, as pessoas querem outra coisa, mas a diferença com o Threads é que muito, muito mais pessoas se inscreveram e estão dispostas a postar lá. Inscrições de mastodontes chegou a 2,5 milhões em dezembro do ano passado, o que equivale a cerca de 2% do crescimento que a Threads já teve. Como tal, não são aplicativos desafiadores comparáveis, e é por isso que o Threads já está em sua própria categoria, mesmo considerando o fato de usar o Instagram como uma rampa para seu crescimento inicial.
Também é importante notar o interesse de celebridades, jornalistas e outros usuários de alto nível, que, se continuarem postando no Threads, vão trazer seu público com eles.
Muitas celebridades ficaram aborrecidas com o fato de o Twitter remover sua marca de seleção e expressaram sua oposição especificamente a Elon Musk.
Os jornalistas também foram consistentemente criticados por Musk, mas os jornalistas também desempenharam um papel fundamental na história de crescimento do Twitter. A contagem geral de usuários do Twitter é muito menor do que, digamos, o Facebook, mas o Twitter continua sendo uma plataforma relevante porque é uma fonte importante de notícias e informações de última hora, devido especificamente à sua popularidade entre os divulgadores de notícias e repórteres.
Mas os repetidos ataques de Musk à ‘mídia tradicional’ deixaram muitos procurando por outro canal, e isso também pode levá-los a migrar para o Threads, com muitos já postando lá com mais frequência do que twittando.
Acrescente a isso a próxima reformulação da marca do Twitter de Musk, que fará com que o aplicativo se torne ‘X’, e a oportunidade permanece madura para interrupções e, novamente, o número de pessoas que registraram interesse no Threads é um bom presságio para seu potencial futuro.
E há também outro ponto importante a ser observado, conforme destacado por TechCrunch:
“O Threads está se popularizando nos mercados móveis emergentes, onde os downloads ainda estão crescendo. Os EUA são apenas o terceiro maior mercado. Em 17 de julho, a Índia e o Brasil representavam o maior número de instalações, com 60,1 milhões (32,6%) e 40,2 milhões (21,8%), respectivamente. Os EUA entregaram 27,8 milhões de downloads, ou 15,1%.”
Se o Threads ganhar força nessas regiões, isso aumentará ainda mais seu potencial futuro, especialmente quando você também considera que o Twitter nunca realmente pegou em nenhuma das regiões.
O Threads pode se tornar o principal aplicativo em tempo real para esses usuários, o que ajudará a impulsionar o crescimento expandido e a trazer mais e mais usuários para a plataforma.
Portanto, embora os números mais recentes sugiram que o interesse já está diminuindo, parece mais uma calmaria antes do próximo grande impulso do Threads, seja por meio da introdução de novos recursos ou da próxima onda de usuários do Twitter afastados pelas mudanças de Musk no aplicativo.
O que torna a estratégia de reformulação da marca de Musk particularmente arriscada neste momento, mas Elon fará do jeito dele, não importa o que os outros pensem.
Essencialmente, a oportunidade de competir com o Twitter permanece aberta, e o interesse inicial no Threads mostra que ele pode competir.
source – www.socialmediatoday.com
