As receitas publicitárias do Twitter nos Estados Unidos sofreram bastante durante abril e maio, de acordo com uma apresentação interna obtida pela O jornal New York Times. Parece também que a empresa não conseguiu cumprir as projeções de vendas durante este período. Vamos dar uma olhada.
As receitas publicitárias estão caindo
Durante as cinco semanas entre 1º de abril e a primeira semana de maio, as receitas com anúncios no Twitter chegaram a US$ 88 milhões. Isso representa uma queda significativa de 59% em relação ao ano anterior. As descobertas também indicam que o Twitter freqüentemente falhava em cumprir suas projeções de vendas semanais nos Estados Unidos, às vezes em até 30%.
Além do mais, entrevistas com funcionários atuais e antigos do site de microblogging revelam que o baixo desempenho não vai melhorar tão cedo. Espera-se que as receitas de anúncios caiam cerca de 56% a cada semana em comparação com o ano passado. Então, o que está por trás da queda?
Twitter com problema
Parte do que pode estar alimentando a queda nas receitas são as preocupações com o aumento do discurso de ódio e pornografia na plataforma e um número crescente de anúncios que promovem jogos de azar online e produtos de maconha. Esses fatores estão aumentando a apreensão de que os anunciantes possam ser dissuadidos de usar os serviços de publicidade do Twitter.
Era relatado anteriormente que mais de 500 anunciantes pararam de gastar no Twitter no início deste ano e as receitas diárias foram 40% menores do que no ano anterior.
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Grandes anunciantes como Apple e Amazon reduziram seus gastos com a plataforma e, no início deste ano, a Insider Intelligence revisou sua previsão para a receita global de anúncios do Twitter em 2023, reduzindo-a em 37%, para US$ 2,98 bilhões. Isso representa uma queda de 28% em relação à receita de anúncios projetada do Twitter de US$ 4,14 bilhões para 2022.
Parece que o Twitter agora está determinando maneiras de simplificar a compra de espaço publicitário e criar maneiras automatizadas de comprar anúncios fora dos EUA.
Principais conclusões
A receita publicitária do Twitter nos EUA caiu 59% em abril-maio, ficando aquém das projeções de vendas Preocupações com o conteúdo, incluindo discurso de ódio e material explícito, podem impedir os anunciantes de usar a plataforma do Twitter Grandes anunciantes, como Apple e Amazon, reduziram os gastos no Twitter
source – www.businessofapps.com
