Principais conclusões
Vamos enfrentá-lo: Pesquisa Google é horrível. Se você estiver procurando por algo simples ou popular, os resultados da pesquisa serão sempre úteis. Porém, assim que sua pesquisa se torna um pouco mais complexa, as coisas ficam muito ruins. Muitas vezes, o Google decide ignorar completamente palavras inteiras de sua consulta de pesquisatrazendo resultados totalmente inúteis. Muitas vezes parece que o Google está procurando o que acha que você deveria ter pesquisado, e não o que você realmente fez.
Não costumava ser assim. A pesquisa do Google costumava pesquisar exatamente o que você pedia e trazia resultados que correspondiam a cada parte da sua consulta, não apenas às partes escolhidas. Parece que o Google está piorando cada vez mais há anos.
O Google anunciou recentemente que está adicionando novos recursos de IA à pesquisa do Google, para “expandir drasticamente a forma como o Google pode ajudá-lo”. Isso inclui permitir que você pesquise com sua câmeraou para encontrar música apenas cantarolando uma música. É bom ter todos esses recursos, mas não resolvem o problema fundamental. No fundo, a pesquisa do Google é uma droga.
A pesquisa do Google hoje é muito pior do que era no passado
Existem diferenças fundamentais no funcionamento da pesquisa do Google
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É fácil olhar para as coisas do passado com óculos cor de rosa e vê-las como sendo melhores do que realmente eram. Juro que GoldenEye 007 tinha gráficos incríveis quando o joguei em 1998, mas jogando agora no meu Switchparece que posso ter me lembrado mal. Será que a pesquisa do Google foi tão ruim no passado quanto é agora e estou me lembrando mal de novo?
Bem, não. Posso ter certeza disso porque a pesquisa do Google não funciona como antes. De forma alguma. Antigamente, existia uma coisa conhecida como Googlewhack. Esta foi uma pesquisa de duas palavras, sem aspas, que traria um único resultado de pesquisa, o que significa que havia apenas um site no mundo onde existia aquela frase de duas palavras. Encontrar Googlewhacks foi um desafio divertido.
Agora, porém, é impossível. Isso porque a pesquisa do Google mudou. Ele não pesquisa mais apenas as palavras exatas que você insere. Ele também procura palavras semelhantes a essas palavras. Isso significa que se você pesquisar sem aspas, obterá resultados que podem não conter nenhuma das palavras pesquisadas, mas que contêm outras palavras semelhantes.
Este é o meu maior problema com a pesquisa do Google hoje. Se quiser encontrar algo genérico, como “notícias sobre a pesquisa do Google”, você obterá resultados úteis. Se você quiser encontrar algo específico, no entanto, o Google muitas vezes ignorará totalmente o que você está realmente procurando e, em vez disso, fornecerá resultados para o que acha que você deveria estar procurando.
Com muita frequência, você verá resultados de pesquisa no Google com uma tag “ausente” abaixo deles. Para esses resultados, o Google retirou palavras inteiras de sua consulta de pesquisa e forneceu resultados que omitem totalmente essas palavras. Você pode pesquisar por “golfinhos dançando o foxtrot” e obter resultados sem “foxtrot” ou, pior ainda, com “golfinhos” faltando, o que significa que os resultados são totalmente inúteis. O Google alterará deliberadamente sua consulta de pesquisa para coisas que pode encontrar, em vez de pesquisar o que você deseja.
Estudos mostram que isso não é simplesmente anedótico
A pesquisa do Google foi comprovadamente pior pela ciência
Talvez o Google sempre tenha sido tão ruim? Bem, felizmente, a ciência provou que definitivamente não era. Na Alemanha, alguns cientistas queriam descobrir se o agravamento das buscas era simplesmente anedótico ou se havia provas genuínas que o apoiassem. Seu artigo de pesquisa intitulado “O Google está ficando pior? Uma investigação longitudinal de spam de SEO em mecanismos de pesquisa” concentrou-se em análises de produtos e descobriu que, apesar de apenas uma pequena fração das análises de produtos na web usando links de marketing afiliado, a grande maioria das análises de produtos encontrou nos resultados da pesquisa, sim.
Links afiliados são links para sites como o Amazon, que rendem ao site host uma fração de todas as vendas provenientes do clique nos links. Os sites de avaliações podem ganhar dinheiro incluindo links afiliados em suas avaliações. De acordo com a pesquisa, os resultados de pesquisa do Google favoreciam desproporcionalmente sites com links afiliados, o que significa que, em vez de fornecer os melhores resultados, estavam fornecendo aqueles que eram mais monetizáveis.
Este é apenas um exemplo, mas as implicações são bastante óbvias. Quando a pesquisa do Google mostra resultados que omitem partes da sua consulta e tornam os resultados praticamente inúteis, isso não ocorre apenas porque não é muito bom. Não parece impossível que os resultados que você realmente deseja ver possam não gerar tanto dinheiro para o Google quanto os resultados que ele mostra. Em outras palavras, a pesquisa do Google pode ser projetada para trazer os resultados que são mais úteis para o Google, e não para você.
O Google não é totalmente culpado
Todo mundo está manipulando o sistema, embora, em última análise, seja o sistema do Google
Já se passou muito tempo desde que o Google removeu “Não seja mau” como seu lema, que é uma mensagem tão clara de intenção de talvez fazer o mal que você deseja. O Google se tornou uma máquina de fazer dinheiro, e a experiência ruim do usuário realmente não importa, desde que o dinheiro continue entrando.
O Google não é inteiramente culpado aqui, entretanto. A internet está repleta de conteúdo e, até agora, a pesquisa do Google sempre foi a forma predominante de encontrar esse conteúdo. Compreensivelmente, as empresas fizeram tudo ao seu alcance para chegar ao topo dos resultados de pesquisa, porque se você acabar na página dois do Google, é como se você não existisse.
Isso criou uma indústria inteira: Search Engine Optimization, ou SEO. Esta é a prática de criar conteúdo da web com maior probabilidade de atrair os algoritmos do Google e ser escolhido para os primeiros lugares nos resultados de pesquisa. Infelizmente, essas tentativas de enganar o sistema causaram uma proliferação de lixo por toda a Internet, desde conteúdos horríveis de blogs cheios de palavras-chave até sites de avaliação que promovem produtos dos quais eles nem gostam, para ganhar mais com links afiliados.
Quanto mais as empresas usam o SEO para tentar chegar ao topo da lista, mais o Google tem que mudar seus algoritmos para evitar que seus resultados de pesquisa fiquem cheios de conteúdo, em sua maioria, inútil. Parece que estamos presos num círculo vicioso sem saída óbvia.
As pessoas estão encontrando suas informações de outras maneiras
Os chatbots de IA oferecem maneiras totalmente novas de encontrar informações
OpenAI/Pocket-lint
A adição de novos recursos de IA à pesquisa do Google é um sinal de que está ciente de que os ventos estão mudando. A pesquisa do Google nem sempre é a melhor maneira de encontrar as informações que você deseja. A ascensão dos chatbots de IA tornou possível pesquisar e encontrar informações que simplesmente não são possíveis usando a pesquisa tradicional do Google.
Por exemplo, digite “qual é aquele programa estrelado pela mulher daquele outro programa com todos os casais e o filho de Tom Hanks é um deles” no Google, e os resultados serão principalmente sobre Tom Hanks, com alguns relacionados a Chet Hanks, que é não é o filho certo. Nenhuma das primeiras páginas de resultados tem qualquer utilidade.
Digite a mesma coisa no ChatGPT e você receberá uma resposta sobre Colin Hanks estrelando Life in Pieces ao lado da atriz Zoe-Lister Jones, que estrela o programa Slip, que ela também produziu, escreveu e dirigiu. ChatGPT é capaz de encontrar exatamente o que você deseja de uma forma que a pesquisa do Google simplesmente não consegue.
OpenAI já está testando um protótipo de PesquisaGPT, um mecanismo de busca baseado em IA, então o Google terá que se adaptar rapidamente se quiser permanecer relevante. Como a pesquisa do Google ainda rende muito dinheiro para a empresa, você pode apostar que ela tentará tudo ao seu alcance para manter a pesquisa do Google no topo da pilha. Esperançosamente, isso significa que o Google terá que concentrar pelo menos parte de sua atenção em tornar a pesquisa do Google realmente boa novamente, porque se isso não acontecer, muitos rivais o farão.
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