Em 2022, o sucesso do marketing móvel e da campanha no iOS se resume à capacidade de trabalhar com SKAdNetwork (SKAN) e valores de conversão. A estrutura App Tracking Transparency (ATT) da Apple exige que os aplicativos solicitem permissão dos usuários para acessar seu IDFA, que estava disponível por padrão antes do lançamento do iOS 14.5 em abril de 2021. Isso significa que, do iOS 14.5 em diante, o SKAN é necessário para atribuição e medição no iOS—introduzindo uma complexidade significativa para os profissionais de marketing móvel e transformando efetivamente sistemas antigos para aquisição e medição de usuários em suas cabeças.
Para entender o comportamento do usuário e impulsionar o crescimento, é essencial desenvolver uma estratégia que aproveite todos os dados disponíveis e contextualize os dados agregados dentro dos dados de nível de usuário ativados. É exatamente por isso que a Adjust lançou o Conversion Hub, uma solução de valor de conversão inteligente e fácil de usar que capacita profissionais de marketing e desenvolvedores de dispositivos móveis a mapear e configurar configurações de valor de conversão que aproveitam ao máximo o SKAN.
O Conversion Hub, baseado em aprendizado de máquina e práticas recomendadas do setor, é um especialista interno da SKAdNetwork para todas e quaisquer equipes de marketing que desejam mapear e configurar configurações de valor de conversão personalizadas para seu aplicativo, modelo de negócios e KPIs-chave.
Mapeamento de valor de conversão inteligente e fácil
Para tornar o processo o mais simples e personalizado possível, o Conversion Hub tem dois modelos e dois fluxos para escolher. Como o SKAN fornece aos anunciantes um valor de conversão, o sistema da Adjust permite que você obtenha o máximo de informações possível.
Modos de valor de conversão:
63 CVs: Faz uso de todos os 63 valores de conversão possíveis mapeando uma faixa de receita para cada valor. 6 bits: fornece transparência máxima no envolvimento do usuário após a instalação e capacita a otimização da jornada do usuário, permitindo que até seis eventos sejam mapeados para os seis bits disponíveis.
Fluxos de configuração:
Configuração inteligente: Projetado para equipes que desejam começar com alguma inspiração e orientação sobre o modelo que funcionará melhor para seus negócios. Depois de receber algumas informações, a configuração inteligente aproveita o aprendizado de máquina para sugerir valores de conversão mapeados e prontos para uso ou informa quando e como definir seus próprios 6 bits. Configuração avançada: criada para equipes experientes com SKAN e valores de conversão que procuram uma abordagem técnica muito granular para campanhas iOS. Os clientes podem personalizar e definir condições e eventos.
Uma estratégia SKAN robusta e uma solução inteligente de valor de conversão são as chaves para o marketing móvel no iOS e para impulsionar campanhas significativas e mensuráveis. Para obter mais informações sobre como isso funciona e como você pode começar, confira o Conversion Hub aqui.
source – www.businessofapps.com
