Os aplicativos de fitness e saúde tiveram uma das piores adoções em ambas as lojas de aplicativos no quarto trimestre de 2022 desde o início de 2020. Isso está de acordo com um novo relatório da agência de marketing de desempenho AdQuantum com base nos dados do SensorTower. Vamos dar uma olhada no mercado de aplicativos de fitness em constante mudança, tendências emergentes e estratégias de melhor desempenho.
Por que a adoção de aplicativos de condicionamento físico e saúde diminuiu em 2022?
O declínio na adoção de aplicativos de condicionamento físico nos últimos anos precisa ser considerado no contexto de forte crescimento durante a pandemia do COVID-19, pois bloqueios e medidas de distanciamento social impediram que as pessoas acessassem atividades físicas presenciais. Isso levou ao aumento da demanda por opções de entretenimento interno. Além disso, aulas canceladas e inscrições em academias liberaram orçamentos para soluções alternativas de condicionamento físico.
Após o pico de crescimento no segundo trimestre de 2020, a taxa de crescimento desacelerou gradualmente com flutuações. Esse declínio no crescimento pode ser atribuído à retomada das atividades presenciais à medida que as restrições diminuem.
Downloads trimestrais por app store
Fonte: AdQuantum
Mas os números das sessões ainda estão altos
Apesar da queda nas instalações de aplicativos, há indicadores positivos ao examinar as sessões do usuário. Os números das sessões permaneceram consistentes e até aumentaram cerca de 1%. em 2023. Isso sugere que uma parte significativa dos usuários adquiridos durante o período de pico de instalação foi mantida, e as aquisições atuais de usuários são mais ativas e provavelmente têm maior valor de vida útil (LTV).
As taxas de retenção do primeiro dia mostraram um aumento de 25% no terceiro trimestre de 2021 para 35% no terceiro trimestre de 2022 e de 21% no quarto trimestre de 2021 para 38% no quarto trimestre de 2022. Essas métricas destacam que o volume sozinho não é o único determinante do sucesso.
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Taxas de retenção de aplicativos de saúde e fitness H2 2021 vs. H2 2022 (Global)
Fonte: AdQuantum
As taxas médias de aderência para aplicativos de saúde e fitness aumentaram de 15% e 14% no terceiro e quarto trimestres de 2021, respectivamente, para 20% no terceiro trimestre de 2022 e 21% no quarto trimestre de 2022. Em outras palavras, os usuários ainda estão se envolvendo ativamente com aplicativos de fitness.
Não é de surpreender que os países de renda mais alta também vejam taxas de conversação mais altas de avaliações gratuitas e assinaturas pagas. Os preços dos planos semanais triplicaram no quarto trimestre de 2022 e as assinaturas mensais seguiram essa tendência em um ritmo mais lento.
Receita total na categoria Health & Fitness por país
Fonte: AdQuantum
Otimizando seus benchmarks
É crucial para os profissionais de marketing e desenvolvedores do setor de aplicativos de saúde e fitness, bem como para o setor de marketing móvel como um todo, adaptar-se às crescentes necessidades de seus usuários. Ao compreender as experiências específicas que os usuários buscam em seus respectivos mercados e regiões, é possível desenvolver melhores campanhas de aquisição de usuários e iniciativas de retenção para atrair os usuários certos e fornecer a eles as experiências que impulsionam o LTV.
Em 2022, os criativos de anúncios de estilo de conteúdo gerado pelo usuário foram preferidos pelos usuários de aplicativos de saúde e fitness. Surgiram três abordagens de marketing eficazes: demonstração de exercícios simples, incorporação de gamificação e apresentação de pessoas reais em boa forma.
Para atender às crescentes necessidades dos entusiastas do fitness, os desenvolvedores de aplicativos de saúde e fitness devem priorizar a criação de uma experiência de usuário aprimorada. Isso inclui o desenvolvimento de aplicativos que facilitam o gerenciamento contínuo de atividades com alto nível de personalização e compatibilidade com tecnologias vestíveis.
Principais conclusões
O crescimento de aplicativos de fitness e saúde diminuiu no quarto trimestre de 2022, a pior adoção desde o início de 2020 Os números de sessões do usuário permaneceram consistentes e aumentaram cerca de 1% em 2023 As taxas de retenção melhoraram significativamente, com as taxas de retenção do primeiro dia atingindo 35% no terceiro trimestre de 2022 e 38% no quarto trimestre de 2022
source – www.businessofapps.com
