O mundo da publicidade enfrenta alguns desafios difíceis, à medida que o seu crescimento desacelera 5,3%. Um grande problema no horizonte é algo chamado “tráfego inválido” ou IVT. Vamos examinar mais de perto o impacto do IVT no desperdício e na eficiência de publicidade.
Aumento de 33% no tráfego falso
De acordo com a Lunio, uma empresa que ajuda os anunciantes a serem mais eficientes, em 2024, os anunciantes poderão desperdiçar mais de 71 mil milhões de dólares em tráfego falso ou inválido. Isso representa um aumento colossal de 33% em relação a 2022.
Lunio estudou 2,6 bilhões de cliques em anúncios pagos e 104 bilhões de impressões em grandes plataformas como Google, Meta (antigo Facebook), LinkedIn, X (antigo Twitter) e TikTok. Eles descobriram que 8,5% de todo o tráfego pago é falso. Então, basicamente, uma em cada 12 visitas a um site não é real.
Este é um grande problema não apenas porque é um desperdício de dinheiro, mas também atrapalha a forma como os anunciantes planejam seus orçamentos e prevêem quanto dinheiro ganharão. Lunio diz que em 2024, isto poderá levar a uma perda de receitas surpreendente de 204,8 mil milhões de dólares.
Tráfego inválido por canal
Fonte: Lúnio
Enquanto isso, as médias anuais de visibilidade em web e vídeos para dispositivos móveis e computadores em todo o mundo aumentaram 9% entre 2019 e 2022. A tendência ascendente fez com que os níveis médios de visibilidade oscilassem entre 70% e 75% durante vários anos, com a média global atingindo 73,6% em 2º semestre de 2022.
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Plataformas com maior tráfego falso
Uma descoberta surpreendente é que o LinkedIn tem a maior taxa de tráfego falso, 25%, o que significa que mais de US$ 1,43 bilhão em gastos com publicidade podem ser um desperdício. Outras plataformas como Meta, Bing, X e Pinterest também apresentam altas taxas de tráfego falso, custando cerca de US$ 54,8 bilhões.
Por outro lado, as plataformas do Google têm uma taxa de tráfego falso menor, de 5,5%, o que ainda representa significativos US$ 16,6 bilhões.
Se somarmos o dinheiro desperdiçado em tráfego falso para plataformas Google e não-Google, são enormes US$ 71 bilhões.
Cerca de 65% dos anunciantes disseram que reduziram ativamente o desperdício de gastos com publicidade aplicando públicos de exclusão a tipos de campanha, enquanto 69,7% reconhecem que há problemas com spam ou envios de leads falsos.
Principais conclusões
source – www.businessofapps.com
