A Apple está afrouxando seus requisitos sobre como os desenvolvedores devem precificar seus aplicativos, à medida que a pressão legal e regulatória sobre o controle rígido da App Store se intensifica. A empresa anunciou hoje que está expandindo seu sistema de preços da App Store para oferecer aos desenvolvedores acesso a 700 preços adicionais, elevando o novo número total de preços disponíveis para 900. assinaturas tão baixas quanto $ 0,29 ou tão altas quanto $ 10.000 e em finais arredondados (como $ 1,00) em vez de apenas $ 0,99. Novas políticas semelhantes para reduzir as restrições em relação aos preços serão lançadas nos mercados globais, juntamente com novas ferramentas destinadas a ajudar os desenvolvedores a gerenciar melhor os preços fora do mercado local.
As alterações estarão inicialmente disponíveis a partir de hoje, 6 de dezembro de 2022, para assinaturas auto-renováveis. Eles estarão disponíveis para aplicativos pagos e compras no aplicativo na primavera de 2023.
A Apple tem sido historicamente pesada quando se trata de preços na App Store – uma decisão que acreditava permitir uma experiência consistente do consumidor. Mas, à medida que o ecossistema de aplicativos mudou de downloads de aplicativos pagos para monetizar por meio de assinaturas, os desenvolvedores começaram a exigir mais flexibilidade de preços. Críticos ferrenhos da Apple, como o Spotify, por exemplo, argumentam há anos que a falta de flexibilidade de preços atrapalha seus negócios. Depois que a Apple em 2016 baixou o preço dos aplicativos de assinatura de 30% para 15% no segundo ano, o Spotify reclamou que a mudança não foi longe o suficiente, já que as regras de preços da Apple não permitiam à empresa oferecer ofertas ou descontos especiais. para seus clientes nos vários níveis de preço que desejava definir.
As novas regras – embora não sejam totalmente gratuitas – visam ajudar a resolver essa preocupação, ao mesmo tempo em que oferecem aos desenvolvedores nos 175 mercados da Apple uma gama mais ampla de opções em geral.
Para comparação, as compras no aplicativo sem assinatura ofereciam anteriormente uma faixa menor de preços. Na maioria dos mercados desenvolvidos, havia 87 pontos de preço para escolher, enquanto os mercados emergentes tinham 94. Para assinaturas de renovação automática, havia 200 pontos de preço disponíveis. Com essa mudança, os desenvolvedores terão acesso a 900 pontos de preço totais – incluindo 600 novos pontos de preço amplamente disponíveis e 100 pontos de preço mais altos disponíveis “mediante solicitação”.
Os desenvolvedores que desejam acesso aos preços mais altos – entre US$ 1.000 e US$ 10.000 – terão que justificar sua solicitação em um formulário online que será analisado pela Apple. Mas a empresa observa que qualquer desenvolvedor da App Store pode solicitar acesso aos pontos de preço mais altos, pois não estará limitado apenas a determinadas categorias de aplicativos.
Em outra grande mudança, a Apple diz que os desenvolvedores agora poderão definir preços que terminam em US$ 0,00, em vez daqueles que terminam apenas em US$ 0,99 ou € X,99. E em outros mercados, eles poderão definir preços que começam com dois dígitos repetidos, como ₩ 110.000. Essas novas opções de preços podem ser úteis para gerenciar coisas como pacotes ou planos anuais, disse a empresa.
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Os consumidores dos EUA devem ter notado que alguns preços da App Store já terminaram em outros dígitos além de apenas US$ 0,99. Mas isso porque as assinaturas de renovação automática tinham acesso a uma faixa de preço um pouco mais ampla do que outros consumíveis – incluindo a capacidade de definir seus preços tão baixos quanto $ 0,49. Mas essas mesmas regras não se aplicavam aos preços de aplicativos sem assinatura, o que aumentava a confusão do consumidor e do desenvolvedor. O novo sistema busca simplificar o preço para que seja mais consistente em todos os setores.
Para aplicativos dos EUA nas camadas mais baixas, os pontos de preço podem aumentar em incrementos de US$ 0,10 até US$ 10,00 daqui para frente. Essas etapas de preço tornam-se menos granulares quando você passa para pontos de preço mais altos. Por exemplo, entre US$ 10 e US$ 50, eles podem aumentar em incrementos de US$ 0,50. Entre US$ 50 e US$ 200, as etapas de preço seriam de US$ 1,00 e assim por diante.
As novas políticas de preços surgem enquanto legisladores e reguladores de todo o mundo examinam a App Store da Apple em busca de práticas anticompetitivas. Nos Estados Unidos, por exemplo, o Departamento de Justiça está trabalhando para abrir um processo antitruste contra a empresa e até testemunhou no recurso Epic Games vs. Apple para aconselhar o painel de juízes sobre como o tribunal inferior interpretou mal a lei antitruste ao fazer sua decisão.
Notavelmente, a Apple também no ano passado resolveu uma ação coletiva com desenvolvedores de aplicativos dos EUA, que incluiu uma série de concessões, incluindo aquelas em torno de comunicações no aplicativo, um processo de apelação para rejeições de aplicativos e um acordo para expandir o número de pontos de preço disponíveis de menos de 100 a mais de 500. Quando perguntado se as mudanças de hoje estavam relacionadas a esse acordo, um porta-voz da Apple desviou o assunto, dizendo que esse era simplesmente mais um passo na longa linha de investimentos comerciais da empresa feitos ao longo dos anos.
Além das políticas de preços atualizadas, a Apple também está lançando ferramentas para ajudar os desenvolvedores a gerenciar melhor a moeda e os impostos nas vitrines. A partir de hoje, os desenvolvedores poderão definir seus preços de assinatura em sua moeda local como base para a geração automática de preços nas outras 174 vitrines e 44 moedas, ou podem optar por definir manualmente os preços em cada mercado. Quando o preço é definido automaticamente, o preço fora do mercado doméstico do desenvolvedor será atualizado à medida que as taxas de câmbio e de impostos mudarem.
Essa funcionalidade será expandida para todos os outros aplicativos além dos aplicativos de assinatura na primavera de 2023.
Também em 2023, os desenvolvedores com aplicativos pagos e compras no aplicativo poderão optar por definir o preço do território local, que não é afetado por ajustes automáticos de preços com base nas mudanças nos impostos e nas taxas de câmbio. E todos os desenvolvedores também poderão definir a disponibilidade de compras no aplicativo por loja.
Essas mudanças estão entre as maiores feitas nas políticas de preços da App Store da Apple desde o lançamento das assinaturas, mas alguns podem argumentar que a Apple não cedeu totalmente o controle aqui, pois ainda está definindo preços mínimos e máximos e os incrementos entre pontos de preço, em vez de simplesmente permitir os desenvolvedores definem os preços que escolherem.
source – techcrunch.com
