O setor de entretenimento e mídia da China deve diminuir a distância em relação aos EUA nos próximos quatro anos, de acordo com o último Global Outlook da PWC.
As receitas de publicidade e gastos do consumidor no segundo país mais populoso do mundo aumentarão em mais de 7%, para US$ 362,5 bilhões até 2028, de acordo com o relatório, aumentando quase o dobro da taxa dos EUA, embora o número da indústria americana permaneça significativamente mais alto, em US$ 808,4 bilhões.
“Os EUA, representando mais de um terço dos gastos globais em 2023, continuam sendo o maior mercado de entretenimento e mídia do mundo para os mercados combinados de publicidade e gastos do consumidor por uma ampla margem”, disse a PWC. “Mas essa escala traz consigo maturidade e, portanto, crescimento relativamente mais lento.”
A indústria de entretenimento da China vem se expandindo nos últimos anos e a PWC disse que seu “forte crescimento contínuo significa que está diminuindo gradualmente a diferença em relação aos EUA em termos de tamanho de mercado, embora a regulamentação governamental rigorosa possa tornar o investimento lá mais complexo do que em outros territórios”.
Os mercados com crescimento mais rápido entre este ano e 2028 serão a Indonésia e a Índia, previu o relatório, prevendo “rápido crescimento” nos próximos anos nesses territórios.
A PWC destacou que cada uma dessas nações tem sua própria dinâmica de mercado distinta, apontando que a Índia se tornou o mercado de streaming de vídeo OTT de crescimento mais rápido do mundo ao longo do período, atendendo sua “vasta, diversa e amplamente dispersa população, muitos dos quais são obcecados por conteúdo esportivo em geral, e críquete em particular”.
Até 2028, tendo crescido mais de 8%, a indústria da Índia valerá pouco menos de US$ 100 bilhões, segundo o relatório, com a da Indonésia um pouco atrás.
O relatório se concentrou bastante em como as receitas de publicidade estão se desenvolvendo na era do streaming, prevendo que as receitas globais com anúncios ultrapassarão a impressionante marca de US$ 1 trilhão em dois anos.
Até 2028, essas receitas terão dobrado o valor de 2020, previu a PWC. Ela apontou para um “efeito de platô” que “empurrou streamers líderes como Netflix, Disney e Prime Video a reformular seus modelos de negócios e encontrar novos fluxos de receita”, incluindo anúncios e repressões ao compartilhamento de senhas.
“Os três grandes players globais ocidentais no setor de streaming — Disney+, Netflix e Amazon Prime Video — todos lançaram ofertas de ‘nível híbrido’ financiadas por anúncios, nas quais os consumidores concordam em ver anúncios em troca de pagar uma taxa de assinatura menor”, disse o relatório. “Em um número crescente de mercados em todo o mundo, muitos players menores ou regionais estão seguindo o exemplo.”
O relatório concluiu que as receitas globais da indústria de entretenimento e mídia devem atingir US$ 3,4 trilhões até 2028.
source – deadline.com
