O hipercasual costumava estar na moda nos jogos, mas parece que o negócio hcomo experimentaram mudanças notáveis, com os lucros já não tão lucrativos como eram no passado. Isto se deve, em parte, a uma tendência de queda nas receitas publicitárias, que pode ser atribuída à implementação do App Tracking Transparency (ATT) no iOS e às mudanças no comportamento do usuário após a pandemia de COVID-19, entre outros fatores. Tenjin acaba de lançar um novo relatório com foco nas últimas tendências. Vamos mergulhar.
As impressões de anúncios caem 10%
Em 2022, a indústria da publicidade móvel assistiu a mudanças significativas, com tendências distintas emergindo em diferentes sistemas operativos. De acordo com os dados mais recentes. as impressões de anúncios no iOS sofreram um declínio acentuado de 20% ao longo de 2022, enquanto as plataformas Android tiveram uma diminuição no eCPM em 28%.
As impressões de anúncios caíram 10% durante 2022
Fonte: Tenjin
Apesar disso, o Android viu um aumento nas compras no aplicativo (IAPs), com o número dessas compras aumentando 37% ao longo do ano. Notavelmente, a Índia emergiu como líder em termos de instalações de aplicativos Android, ocupando o primeiro lugar na categoria de países com o maior número de instalações.
Índia lidera em instalações de aplicativos Android
Fonte: Tenjin
Estas mudanças destacam a natureza dinâmica da indústria e a importância de se manter a par das mudanças para ter sucesso no mercado. Então, o que tudo isso significa para os desenvolvedores de jogos hipercasuais?
Tornando-se híbrido
Parece que os desenvolvedores estão migrando para modelos híbridos.
– Anúncio –
“Se você pedir a especialistas do setor para definirem híbrido-casual, provavelmente obterá uma série de respostas diferentes. Sem um consenso claro sobre o novo “gênero mais quente” ou modelo de negócios”, disse Romano GarbarDiretor de Marketing da Tenjin.
eCPM caiu 28% em 2022
Fonte: Tenjin
“O que está claro, porém, é que uma tempestade híbrida está chegando. Os desenvolvedores casuais estão integrando componentes hipercasuais e vídeos premiados em seus jogos, enquanto os desenvolvedores hipercasuais estão adicionando mais compras no aplicativo e melhorando a retenção. Mas com a publicidade e a monetização a tornarem-se cada vez mais difíceis em 2023, os programadores terão de ser estratégicos na sua abordagem. Esperamos que essas classificações e tendências do setor ajudem a orientar os desenvolvedores nessa mudança híbrida.”
Principais conclusões
Os jogos hipercasuais são menos lucrativos devido ao declínio da receita publicitária e às mudanças do COVID-19. As impressões de anúncios no iOS caíram 20% e o eCPM do Android diminuiu 28% em 2022. Os IAPs do Android aumentaram 37%, a Índia superou as instalações no aplicativo; desenvolvedores mudando para modelos híbridos.
source – www.businessofapps.com
