A pré-temporada da NFL dominou as classificações no Natal da NBA, mas não realmente

Um número francamente absurdo de pessoas sintonizadas para assistir ao jogo final da pré-temporada entre Lions e Steelers. No total, cerca de 5,82 milhões sintonizados para assistir, com a batalha de quarterbacks de Pittsburgh ainda sendo travada entre Mitchell Tubisky e Kenny Pickett, enquanto os Lions continuam prometendo e chamando a atenção desde sua aparição no Batidas duras este ano.

Embora a CBS e a NFL estejam obviamente na lua com esse número, é um pouco mais sutil que algumas opiniões sobre a classificação possam fazer você acreditar.

Para ser claro: sim, em geral, o jogo Lions-Steelers atraiu mais espectadores em geral – mas a ideia de que “derrotou” a NBA no Natal, bem, isso não é muito preciso. No mundo da televisão, o total de telespectadores é um bom prego para pendurar o chapéu, mas o dinheiro é realmente ganho com o detalhamento demográfico. Todas as redes se preocupam menos com quantos espectadores totais atraem e mais com quantos espectadores recebem no grupo demográfico principal, que são adultos de 18 a 49 anos.

Este é o público demográfico que os anunciantes querem atrair, porque há a crença de que eles têm dinheiro para tomar suas próprias decisões de compra, mas ainda não estão determinados em relação à fidelidade à marca. É onde as marcas esperam fazer clientes ao longo da vida, e há um prêmio colocado na renovação da TV com base na segmentação do público-alvo principal. É por isso que você vê Coca-Cola, Apple e outras empresas premium anunciando durante shows que são fortes na faixa de 18 a 49 anos, enquanto a maioria das notícias a cabo recebe comerciais de seguro de vida, bandas de cobre e travesseiros terrivelmente superfaturados.

É por essa razão que, quando as classificações de TV são relatadas, elas classificam o verdadeiro “vencedor” por desempenho em 18-49, e não o total de espectadores.

Ver Love & Hop Hop Atlanta por exemplo. O programa atraiu apenas 652.000 espectadores, mas registrou uma participação de 0,26 em pessoas de 18 a 49 anos – enquanto Tucker Carlson esta noite teve mais de 3,3 milhões de espectadores no total, mas a grande maioria de suas classificações foram em pessoas com mais de 50 anos. O programa mais “valioso” aos olhos dos executivos de TV é Amor e Hip Hopporque está atraindo o público para o qual eles desejam vender espaço publicitário.

Quando você olha para o detalhamento demográfico, o jogo de pré-temporada entre os Lions e os Steelers ainda se saiu surpreendentemente bem, considerando que foi um jogo em grande parte sem sentido, mas é falso dizer que “derrotou” a NBA quando se trata de classificações de TV em rede.

• Pré-temporada da NFL: Lions x Steelers, demografia 18-49: 1,20
• Natal da NBA: Celtics x Bucks, demografia 18-49: 1,52
• Natal da NBA: Warriors vs. Suns, demografia 18-49: 1,64
• Natal da NBA: Nets x Lakers, demografia de 18 a 49 anos: 1,57

Ainda assim, estamos falando de um dia de estreia no calendário da NBA versus um jogo de pré-temporada na NFL – mas a verdadeira lição aqui não é tentar enterrar em outra liga, mas ter vergonha de que todos temos tão pouco mais a fazer do que assistir um jogo de pré-temporada em nossos domingos, quando há um mundo inteiro lá fora.