O iOS 14 mudou a forma como os profissionais de marketing e anunciantes de aplicativos reúnem dados para medir seus esforços de marketing. Em vez de uma única fonte de verdade, eles agora contam com SKAdNetwork e fluxos de dados agregados para juntar as coisas. Mas, ao observar os resultados desses esforços, fica claro que as campanhas não SRN têm significativamente mais instalações SKAN que são duplicadas.
Por que estabelecer uma única fonte de verdade é importante
De acordo com novas idéias da AppsFlyer, especialista em marketing de aplicativos, as campanhas não SRN viram cerca de 62% de suas instalações SKAN serem duplicadas, em comparação com 18% para campanhas principalmente SRN.
Com as duplicatas removidas, os anunciantes podem medir com mais facilidade todos os dados iOS recebidos de várias fontes, com cada usuário representado apenas uma vez. Em outras palavras, eles podem aumentar seu aumento de atribuição e reduzir custos.
Para resolver esse problema, a AppsFlyer introduziu A Fonte Única da Verdade (SSOT) solução no ano passado. O SSOT resolve o problema de relatórios do SKAN sinalizando registros de instalação não orgânicos existentes atribuídos por meio do SKAN.
SSOT impulsiona instalações não orgânicas e reduz eCPI
Ao habilitar o SSOT, o aplicativo médio obtém um aumento de 29% na atribuição de instalação não orgânica, uma queda de 49% no eCPI e um aumento de 62% na receita atribuída ao marketing.
Aumento na atribuição de NOI ao usar SSOT (média por app, por categoria)
Fonte: AppsFlyer
Os profissionais de marketing são capazes de recuperar o número real de instalações não atribuídas e podem atribuir mais instalações a redes de anúncios.
O aumento médio de atribuição de instalação não orgânica por aplicativo foi de 29% para SSOT. Isso varia de acordo com a categoria do aplicativo, mas, em média, os aplicativos tiveram um terço extra adicionado ao número de instalações de fontes não orgânicas.
Os aplicativos de saúde e fitness tiveram uma das maiores quedas no eCPI em -61%, enquanto os aplicativos de compras e finanças caíram mais de um terço no eCPI. Para os anunciantes, isso significa que eles podem tomar melhores decisões quando se trata de gastos de campanha.
Queda no eCPI ao usar SSOT (média por aplicativo, por categoria)
Fonte: AppsFlyer
As receitas de compras no aplicativo aumentaram 70% em aplicativos de compras, enquanto os aplicativos de jogos aumentaram suas receitas de compras no aplicativo em cerca de 45%, com jogos hardcore tendo um aumento de 69%.
Aumento da receita de compras in-app atribuída a NOIs ao usar SSOT (média por app, por categoria)
Fonte: AppsFlyer
As taxas de adoção saltaram de 5-10% para 16-56% entre abril de 2022 e outubro de 2022. Jogos e cassinos sociais lideraram o gráfico com 41% de adoção em outubro, o dobro da taxa de maio de 2022. Taxas de adoção mais altas apontam para um valor único proposta para aplicativos iOS usando SSOT.
Principais conclusões
As campanhas não SRN veem cerca de 62% de suas instalações SKAN como duplicadas em comparação com 18% para campanhas principalmente SRN SSOT aumenta as atribuições de instalação não orgânica em 29% SSOT resulta em queda de 49% no eCPI
SSOT leva a aumento de 62% na receita atribuída ao marketing
source – www.businessofapps.com
