Aqui está um PSA importante para anunciantes do Facebook e Instagram: a partir da próxima semana, quando você comprar anúncios por meio de um dispositivo iOS, você terá que pagar uma taxa extra de 30% que vai direto para a Apple, a menos que você compre via facebook.com ou instagram.com no desktop.
A mudança foi lançada pela primeira vez para anunciantes dos EUA em fevereiro e agora está sendo expandida para todos os anunciantes em todas as regiões. A Meta implementou novos processos na web para facilitar o impulsoevitando as taxas extras da Apple, com todas as mesmas funcionalidades disponíveis em dispositivos iOS. E se você quiser evitar pagar a taxa extra, você terá que mudar para um PC de mesa, em vez de aumentar rapidamente o in-stream.
Metas Diretor de Política de Privacidade e Justiça Pedro Pavón diz que a Apple implementará sua nova estrutura de taxas em mais regiões a partir de 1º de julho, o que ele criticou como uma medida anticompetitiva.
Conforme Pavón:
“O imposto de 30% da Apple dá a eles uma vantagem injusta sobre os concorrentes, tornando mais difícil para eles competirem em preços. Nada disso me parece um bom resultado para os usuários ou uma negociação justa com os concorrentes. E eu não sou o único que pensa assim. Reguladores em todo o mundo estão do lado dos desenvolvedores de aplicativos e consumidores que podem se beneficiar de mais opções e taxas mais baixas.”
Pavón observa ainda que os investigadores da UE já apresentou acusações contra a Apple pela mudança, enquanto um juiz federal nos EUA também criticou a Apple por descumprimento de ordem judicial relativa à sua estrutura de honorários.
Mas, pelo menos a partir de agora, a Apple vai cobrar mais dos anunciantes quando eles comprarem anúncios no aplicativo.
Então, a solução simples é esperar até que você possa acessar seu PC de mesa para evitar os custos extras, embora isso nem sempre seja uma opção para aqueles que trabalham em movimento. É nisso que a Apple está confiando, e parece que a Apple está inclinando a balança a seu favor aqui, pelo menos até certo ponto.
Mas a visão da Apple é que essas empresas não teriam acesso ao seu público sem sua plataforma, então ela tem o direito de cobrar por essa capacidade.
Muitas empresas recuaram, incluindo a Epic Games, fabricante do Fortnite, que levou a Apple a tribunal por causa dos impostos sobre os seus aplicativos. O resultado final nesse caso foi que a Apple implementou novas concessões que agora permite fabricantes de aplicativos que vendem para clientes dos EUA para adicionar links e botões dentro de seus aplicativos que redirecionam os usuários para um site externo, onde eles podem inserir suas informações de cartão de crédito. Mas a Apple também implementa avisos de segurança pop-up ao fazer isso, enquanto também estipula que o Apple Pay deve ser listado como uma opção nessas páginas.
Aparentemente, o Meta também pode implementar o mesmo, mas não é exatamente uma solução e só se aplica nos EUA neste estágio.
Basicamente, se você estiver comprando anúncios do Facebook e do Instagram pelo seu dispositivo, provavelmente vai querer atualizar sua abordagem.
A Meta também forneceu uma visão geral de como evitar o pagamento de impostos da Apple aqui.
source – www.socialmediatoday.com
