A TikTok está se preparando para lançar um novo serviço que transformará seus vídeos virais de comida em refeições que você pode pedir e saborear. O aplicativo social fez parceria com a Virtual Dining Concepts e a Grubhub para lançar restaurantes exclusivos para entrega com a marca “TikTok Kitchen” nos Estados Unidos no próximo ano, conforme relatado pela primeira vez pela Bloomberg. O menu dos restaurantes se baseará nas postagens de comida viral mais populares no TikTok, que as pessoas podem então ter entregue em sua porta via Grubhub. A TikTok planeja lançar cerca de 300 locais que começarão a entregar pratos em março, com planos de abrir mais de 1.000 restaurantes até o final do próximo ano.
O menu inicial incluirá os principais pratos virais da TikTok, como massa feta assada, um hambúrguer esmagado, costelas de milho e chips de massa. O feta assado, em particular, ganhou uma força incrível em 2021, quando o Google relatou que foi o prato mais pesquisado do ano, depois de ganhar imensa popularidade no TikTok. No futuro, o cardápio dos locais será alterado trimestralmente com novos pratos que começaram a se tornar virais. Não se sabe se o TikTok irá optar por fazer alguns pratos populares, como a massa feta assada, ofertas permanentes no menu.
O TikTok confirmou ao TechCrunch que os criadores receberão crédito pelos pratos do menu e serão apresentados com destaque ao longo da parceria.
“A renda das vendas do TikTok Kitchen irá tanto para apoiar os criadores que inspiraram o item do menu quanto para encorajar e ajudar outros criadores a se expressarem na plataforma de acordo com a missão da TikTok de inspirar criatividade e trazer alegria aos seus usuários”, disse TikTok.
A empresa esclareceu, no entanto, que se tratava mais de uma campanha para levar comida TikTok para os fãs, e não uma aventura da TikTok no ramo de restaurantes. Isso significa que a empresa provavelmente vê isso mais como um esforço de marketing, em vez de um negócio de longo prazo. A TikTok não disse por quanto tempo essa “campanha” será veiculada, ou forneceu outros detalhes sobre o processo de pedido, ou como os itens do menu serão selecionados e atualizados.
Fundada em 2018, a Virtual Dining Concepts administra vários restaurantes fantasmas apenas para entrega e fez parceria com muitas pessoas notáveis, incluindo a celebridade do YouTube MrBeast (que administra seu próprio negócio de restaurante virtual, MrBeast Burger), Guy Fieri, Steve Harvey, Mariah Carey, Tyga e outras. A empresa também possui parceria com a Barstool Sports. Em outubro, a Virtual Dining Concepts levantou US $ 20 milhões em financiamento da Série A, dizendo que planejava usar o investimento para financiar tecnologia adicional, aprimorar a infraestrutura corporativa e fornecer marketing adicional e suporte ao cliente.
TikTok é amplamente conhecido por tendências alimentares populares e é o lar de muitas receitas virais que costumam ser compartilhadas de novo em outras plataformas de mídia social, como Twitter, Instagram e Facebook. A parceria mais recente do aplicativo de vídeo de formato reduzido indica que a empresa está procurando aproveitar essa popularidade para aumentar o perfil de sua marca e de seus criadores, que estão alimentando o conteúdo alimentar de seu aplicativo.
Atualização: o artigo foi atualizado para incluir informações sobre a parceria da TikTok com o Grubhub.
source – techcrunch.com
