Advogados dizem que OpenAI pode estar em apuros com Scarlett Johansson

A OpenAI pode enfrentar consequências legais por criar uma voz ChatGPT que se pareça muito com Scarlett Johansson – quer a empresa tenha feito isso intencionalmente ou não. E o fato de o CEO da OpenAI ter feito referência a essas semelhanças? Isso só piora as coisas, dizem os advogados de propriedade intelectual .

“Existem algumas ações que ela pode tomar, mas a jurisprudência apoia sua posição”, diz Purvi Patel Albers, sócio do escritório de advocacia Haynes Boone com foco em marcas registradas e direitos autorais.

Depois de demonstrar as atualizações do ChatGPT na semana passada, a OpenAI gerou comentários e manchetes observando que a voz de seu assistente de IA – chamado Sky – parecia muito com Johansson, especialmente seu desempenho como assistente de IA no filme Dela.

Albers diz que Johansson e outras celebridades podem invocar leis de direito à publicidade, que protegem características de identificação de uma pessoa de serem usadas sem sua permissão. “Se você se apropriar indevidamente do nome, da imagem ou da voz de alguém, poderá estar violando o direito à publicidade”, diz Albers.

Celebridades já ganharam casos por causa de vozes com sons semelhantes em comerciais. Em 1988, Bette Midler processou Ford por contratar uma de suas cantoras de apoio para um anúncio e instruir a cantora a “soar tanto quanto possível como o disco de Bette Midler”. Midler se recusou a participar do comercial. Naquele mesmo ano, Tom Waits processou a Frito-Lay por apropriação indébita de voz depois que a agência de publicidade da empresa conseguiu alguém para imitar Waits para uma paródia de sua música em um comercial do Doritos. Ambos os casos, movidos nos tribunais da Califórnia, foram decididos a favor das celebridades. As vitórias de Midler e Waits “têm implicações claras para os clones de voz de IA”, diz Christian Mammen, sócio da Womble Bond Dickinson especializado em direito de propriedade intelectual.

Para vencer nestes casos, as celebridades geralmente têm de provar que a sua voz ou outras características de identificação são marcas não registadas e que, ao imitá-las, os consumidores podem ligá-las ao produto que está a ser vendido, mesmo que não estejam envolvidos. Isso significa identificar o que há de “distintivo” em sua voz – algo que pode ser mais fácil para uma celebridade que interpretou uma assistente de IA em um filme vencedor do Oscar.

O que torna as coisas difíceis é a falta de leis federais de direito à publicidade – em vez disso, as leis são estaduais por estado, e nem todos os estados têm uma em vigor. Cada estado também elabora suas leis de semelhança de maneira diferente; por exemplo, Nova Iorque reconhece que cada indivíduo tem o direito de controlar o uso comercial de características pessoais como o seu nome, imagem, voz e até mesmo a sua assinatura. Este direito estende-se a uma pessoa falecida, cujo espólio deve dar consentimento prévio para a utilização de uma réplica gerada por computador. A Califórnia, onde a OpenAI está sediada, não menciona em sua lei o uso de réplicas digitais, como vozes geradas por IA. Mas a Califórnia protege a voz de uma pessoa viva contra o uso em atividades comerciais sem consentimento. Afirma que usar a “identidade” de uma pessoa, seja voz, rosto ou nome, pode violar essas proteções.

“O Nono Circuito considerou que uma celebridade com uma voz distinta poderia se recuperar contra alguém que usasse um imitador de voz para criar a impressão de que a celebridade havia endossado o produto ou estava falando no anúncio”, Mamm diz.

Johansson não processou a OpenAI, mas pediu um advogado. Na segunda-feira, Johansson disse que contratou um consultor jurídico para redigir cartas à OpenAI pedindo uma explicação sobre como a voz da Sky foi criada. Johansson disse que a OpenAI já havia entrado em contato com ela para dar voz ao assistente e que ela recusou o pedido da empresa.

A OpenAI diz que não pretendia que a voz da Sky soasse como Johansson, mas isso não protege necessariamente a empresa. Albers diz que embora a OpenAI não tenha mencionado explicitamente Johansson, os consumidores já apontavam as semelhanças. O comentário começou enquanto a demonstração do ChatGPT-4o da OpenAI estava em andamento e Sábado à noite ao vivo até brincou sobre isso.

Sam Altman, CEO da OpenAI, pode ter complicado ainda mais as coisas. Altman postou a palavra “ela” no X enquanto o evento da empresa acontecia na semana passada, aparentemente fazendo referência à semelhança da demonstração com o que foi retratado no filme. Albers diz que isso poderia alimentar a opinião do público de que a voz pretende imitar Johansson.

A OpenAI retirou a voz da Sky por enquanto, o que poderia acabar com as preocupações de Johansson. Mas Albers diz que a OpenAI poderia aumentar a ira de Johansson se eles colocassem a voz de Sky de volta e ainda soasse como o ator.

“A pergunta que precisamos fazer é por que diabos a OpenAI fez isso?” Diz Alberts. “[Johansson] é uma conhecida defensora da proteção de seus direitos, então ela não vai hesitar em ir contra eles.”