A Amazon parece estar reforçando sua parceria de compras no aplicativo. Em duas notícias distintas que surgiram na semana passada, a gigante do comércio eletrônico fechou um acordo com a Meta e a Snap para apresentar recursos de compras no aplicativo. Vamos dar uma olhada mais de perto.
Meta e Amazon
Embora a Meta tenha abandonado seus esforços de compras ao vivo no Facebook e no Instagram, a empresa ainda vê potencial para compras em seus aplicativos. Agora, está colaborando com a Amazon, permitindo que os usuários vinculem suas contas do Facebook e Instagram à Amazon para compras no aplicativo.
Os clientes podem comprar anúncios da Amazon nessas plataformas, finalizar a compra usando as informações de pagamento da Amazon e enviar para o endereço da Amazon sem sair dos aplicativos sociais. A porta-voz da Amazon, Callie Jernigan, confirmou isso, acrescentando que os usuários nos EUA verão preços em tempo real, elegibilidade Prime, estimativas de entrega e detalhes de produtos em anúncios de produtos selecionados da Amazon no Facebook e Instagram.
Este recurso de compras no aplicativo se aplica a produtos selecionados anunciados no Facebook ou Instagram, vendidos pela Amazon ou por vendedores independentes na plataforma da Amazon.
Vinculando contas do Instagram e da Amazon
Fonte: LinkedIn
Os usuários vinculam sua conta Meta à Amazon uma vez e, em seguida, podem finalizar a compra perfeitamente na Amazon, usando seu endereço de entrega padrão e informações de pagamento.
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A Meta está mudando seus vendedores da Loja para sua própria experiência de checkout, com as taxas de processamento permanecendo inalteradas. A Amazon, por outro lado, beneficia desta colaboração à medida que procura uma posição segura em aplicações sociais e plataformas de comércio eletrónico.
A parceria foi revelada inicialmente por Maurice Rahmey, parceiro da Meta e do Google Ads e co-CEO da Disruptive Digital. Rahmey enfatizou os benefícios de uma melhor segmentação, otimização e taxas de conversão para Meta, aproveitando os dados da Amazon. Esta parceria também evita desafios colocados pela política de transparência no rastreamento de aplicativos da Apple.
Snap quer entrar na mania da Amazon
Esta semana, a Amazon revelou uma parceria semelhante com a Snap, que permite aos usuários comprar seus produtos diretamente de anúncios no aplicativo social.
Tal como acontece com o Meta, os anúncios da Amazon no Snapchat apresentarão preços em tempo real, estimativas de entrega, detalhes do produto e elegibilidade Prime.
O processo de inscrição é praticamente o mesmo do Meta.
A parceria permite que a Amazon explore a base de usuários do Snapchat, especialmente os jovens da geração Y e os usuários da Geração Z. Ao expor seus produtos a esse público, a Amazon pode potencialmente alcançar clientes que de outra forma não teria alcançado e exibir produtos que eles talvez não tenham considerado durante suas compras habituais na Amazon.
Essa mudança ocorre no momento em que a Amazon tenta estabelecer seus próprios aplicativos sociais semelhantes ao Instagram e TikTok. Embora tenha um feed de compras semelhante ao TikTok, enfrentou desafios para tornar seus aplicativos sociais tão envolventes para compras quanto outras plataformas.
A parceria com a Snap não é apenas vantajosa para a Amazon, mas também benéfica para o negócio publicitário da Snap, que tem enfrentado dificuldades nos últimos anos.
Após o anúncio, as ações da Snap saltaram mais de 9%.
Esta colaboração fortalece as posições da Amazon e da Snap no cenário competitivo do comércio social e oferece novas oportunidades para ambas as empresas.
Principais conclusões
A Amazon está intensificando seus esforços de comércio social por meio de parcerias com Meta e Snap, permitindo experiências de compras no aplicativo em plataformas sociais populares. Essas colaborações permitem que a Amazon explore bases de usuários mais jovens, expandindo potencialmente seu alcance e apresentando produtos para novos públicos. compromisso de competir no espaço de comércio social, ao mesmo tempo que beneficia a Snap ao reforçar o seu negócio de publicidade
source – www.businessofapps.com
