Anúncios contextualmente relevantes geram resultados significativamente melhores e melhoram a preferência da marca e a intenção de compra do consumidor, de acordo com os últimos resultados de um estudo da Integral Ad Science.
Em colaboração com a empresa de rastreamento ocular Tobii, o especialista em mídia digital examinou o desempenho dos anúncios gráficos dentro e fora do contexto.
As descobertas mostram que as estratégias de segmentação contextual resultam em maior atenção do consumidor.
O anúncio contextual foi o elemento notado na primeira página pelos consumidores.
Em média, os consumidores demoraram apenas 4 segundos para perceber o anúncio contextual, enquanto os anúncios fora de contexto demoraram 10 segundos para serem notados.
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A intenção de compra foi 14% maior naqueles que visualizaram anúncios dentro do contexto e a preferência pela marca aumentou 5% em comparação com os consumidores que visualizaram anúncios fora do contexto.
“Com um futuro sem cookies no horizonte, os profissionais de marketing estão buscando alternativas para manter e melhorar seu ROI de publicidade. Nosso novo relatório mostra que os resultados desejados podem ser significativamente influenciados por meio de posicionamentos de anúncios contextualmente relevantes, que têm a capacidade de influenciar a lembrança do público e a resposta geral”, disse Tony Marlow, CMO, IAS. “Há uma enorme oportunidade para as marcas usarem ferramentas como o Context Control da IAS para aumentar o poder de suas campanhas e afetar os resultados financeiros.”
O estudo também mostrou que os anúncios contextualizados eram mais memoráveis e aumentavam a lembrança e o reconhecimento da marca entre os consumidores.
Os consumidores tinham 4 vezes mais probabilidade de se lembrar de uma marca depois de ver um anúncio contextual.
Os anúncios também foram considerados mais interessantes e fáceis de ler.
source – www.businessofapps.com
