Anúncios direcionados e sua evolução na esteira da ascensão da Web3

por Gregório Pudovsky

Publicado: 14 de setembro de 2023 às 11h14 Atualizado: 14 de setembro de 2023 às 11h14

por Nik Asti

Editado e verificado:

Não há como negar que a indústria de publicidade e marketing digital floresceu muito desde meados dos anos 90, tanto que se prevê que o setor atinja uma avaliação acumulada de 1,5 biliões de dólares até 2030, crescendo a uma CAGR de 13,9% ao longo de 2030. o período acima mencionado. Na verdade, 2019 foi a primeira vez que os gastos com publicidade digital ultrapassaram as vias tradicionais, como a televisão e a mídia impressa, marcando uma mudança sísmica na forma como as empresas agora se relacionam com os seus principais públicos.

Anúncios direcionados e mineração de dados: o bom, o ruim e o feio!

Uma das facetas mais importantes desta crescente digitalização foi o nascimento dos anúncios direcionados, que, como o nome sugere, são ferramentas de marketing direcionadas a um público que apresenta certas características. Este nível de publicidade personalizada foi possível graças à prospecção de dados, em que as empresas analisam grandes bases de dados – analisando as relações entre parâmetros como a idade do cliente, o género, os gostos, etc. – para determinar o comportamento dos seus clientes existentes/potenciais.

Na verdade, os dados empíricos sugerem que as empresas que investem em marketing baseado em dados têm 23 vezes mais probabilidades de adquirir clientes e 6 vezes mais probabilidades de os reter. Dito isto, por mais útil que seja a mineração de dados, ela não está isenta de falhas, especialmente no contexto do mercado Web2, onde enormes entidades centralizadas às vezes fazem mau uso das informações dos clientes (vendendo-as/compartilhando-as ilegalmente).

Na última década, houve vários casos desse comportamento. Por exemplo, no início de 2023, a Meta — a empresa-mãe por detrás do Facebook, Instagram, etc. — foi atingida com uma multa de 1,3 mil milhões de dólares por violar as leis de privacidade de dados da União Europeia. Na mesma época, a empresa de terapia online BetterHelp foi multada em US$ 7,8 milhões por compartilhar dados de seus clientes com terceiros.

Revolucionando a publicidade com Web3

Com o crescimento recente da Web3 (uma iteração descentralizada da World Wide Web), a publicidade digital ascendeu a níveis imprevistos de transparência e controlo do utilizador. Isso ocorre porque os sistemas Web3 são construídos sobre o blockchain e, portanto, os dados do cliente não são armazenados em um servidor centralizado, como acontece com empresas como Google, Meta, Amazon e assim por diante.

Além disso, a Web3 ajudou a promover um novo ecossistema de publicidade, que lhe permitiu penetrar num conjunto mais amplo e diversificado de indústrias, como jogos, saúde, etc. apenas interativo e dinâmico, mas capaz de servir a múltiplos propósitos. Neste sentido, projetos como o Reversese estão a trabalhar para colmatar a lacuna entre a publicidade Web2 e Web3 utilizando uma nova estrutura sem fronteiras.

Apresentado como um ecossistema de jogos blockchain, seria injusto referir-se ao ReneVerse apenas assim, já que é mais uma plataforma que permite que jogadores, desenvolvedores e empresas interajam entre si. Uma das ofertas mais exclusivas do projeto é o recurso ‘Borderless Ads’. O módulo permite que anúncios sejam convertidos em ativos digitais e posteriormente utilizados em todo o conjunto de jogos e aplicativos da ReneVerse.

Por exemplo, imagine um cenário em que um anúncio de uma nova bebida energética não só aparece num jogo, mas também pode ser usado como power-up noutro jogo. Isto é o que Reverse torna possível. Na verdade, uma proposta tão única tem o poder de desbloquear vários novos caminhos monetários para anunciantes e jogadores num futuro próximo.

Por último, a arquitetura não local utilizada pela ReneVerse oferece um nível de transparência incomparável, tornando assim os atuais processos de mineração de dados — especialmente aqueles destinados à publicidade direcionada — mais éticos e transparentes. Além disso, ao utilizar esta estrutura, outras empresas também podem tomar decisões baseadas em dados, sem comprometer a privacidade do consumidor, aumentando assim a eficácia e o ROI das suas campanhas.

Ansiosa por um futuro transparente e eticamente orientado

À medida que a ideia de ativos transferíveis nas aplicações se torna mais popular no mainstream digital, é razoável supor que a indústria do marketing se encontra agora num precipício, que pode transformá-la irrevogavelmente.

E, com projetos como o ReneVerse ultrapassando os limites do que a publicidade no mundo moderno pode alcançar, será interessante ver como o paradigma dos jogos blockchain continua a se cruzar com o mundo do marketing digital. Este cruzamento é especialmente pertinente a ser considerado porque o mercado de jogos Web3 está preparado para atingir uma avaliação de US$ 133 bilhões na próxima década. Portanto, será interessante ver como as coisas se desenrolarão para ambas as indústrias nos próximos anos.

Gregory é analista financeiro e colaborador de diversas revistas online. Ele tem ampla experiência no setor financeiro e foi destaque em diversas publicações por seus insights e conhecimento. Em seu tempo livre, ele está trabalhando em um livro sobre criptomoeda e blockchain.

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Gregory é analista financeiro e colaborador de diversas revistas online. Ele tem ampla experiência no setor financeiro e foi destaque em diversas publicações por seus insights e conhecimento. Em seu tempo livre, ele está trabalhando em um livro sobre criptomoeda e blockchain.