Cerca de um em cada três jogadores diz que os anúncios impactam negativamente sua experiência de jogo. Mas não precisa ser assim. Muitas vezes, o anúncio não é o culpado, mas sim o tipo de anúncio que atrapalha a jogabilidade.
Anúncios intrínsecos ou nativos no jogo são os tipos de anúncios que menos distraem, de acordo com uma nova pesquisa realizada por um especialista em anúncios de aplicativos para dispositivos móveis Frameplay. Com base nas respostas de 1.200 jogadores móveis, a pesquisa revela as preferências dos usuários por anúncios durante o jogo. Mas por que os anúncios intrínsecos estão no topo?
Os anúncios podem afetar negativamente a experiência de jogo
A publicidade intrínseca no jogo, anteriormente chamada de publicidade nativa, rapidamente se tornou uma das principais opções entre os profissionais de marketing de aplicativos. Cerca de 62% dos jogadores disseram que já experimentaram o tipo de anúncio durante os jogos.
Os jogadores preferem anúncios intrínsecos
Fonte: Frameplay
No entanto, ainda não é o tipo dominante de anúncio. 45% dos entrevistados disseram que já tinham visto mais anúncios intersticiais em comparação com 23% que disseram ter visto mais anúncios intrínsecos no jogo.
Os anúncios intersticiais pausam o jogo, o que pode atrapalhar a experiência de jogo e deixar os usuários com uma percepção negativa da marca.
Anúncios intrínsecos no jogo são eficazes e preferidos
Os usuários classificaram os anúncios intrínsecos como seu tipo de anúncio preferido no jogo, seguido por anúncios adjacentes, intersticiais e de áudio. Mais de um terço dos entrevistados (34%) disseram que o tipo de anúncio foi o mais eficaz e os fez agir mais do que outros tipos de anúncio.
Os jogadores realizam mais ações com anúncios intrínsecos
Fonte: Frameplay
Anúncios intrínsecos também são os que menos distraem (24%) em comparação com anúncios intersticiais (54%), anúncios adjacentes (43%) ou em áudio (42%).
“Os anúncios intrínsecos não são apenas preferidos, mas um anúncio que não interrompe a jogabilidade e a aprimora pode prolongar as sessões e apoiar a retenção de jogadores, melhorando a monetização”, disse Cary Tilds, diretor de estratégia e operações da Frameplay.
“A boa notícia é que os padrões de visibilidade de todo o setor finalmente foram estabelecidos para anúncios que aparecem no jogo, validando essas alegações e ajudando marcas e anunciantes de todos os setores a entender claramente por que devem investir em alcançar consumidores em videogames.”
Principais conclusões
54% preferem anúncios intrínsecos no jogo para dispositivos móveis porque são menos disruptivos Os anúncios intrínsecos também são os que menos distraem (24%) Os anúncios intrínsecos no jogo são os mais eficazes (34%)
source – www.businessofapps.com
