Thursday, September 23, 2021
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Anúncios para celular 23% mais memoráveis ​​quando os anúncios correspondem ao conteúdo

Anúncios para celular que correspondem ao conteúdo em que são colocados geraram um aumento de 23% na ativação, de acordo com uma nova pesquisa da Integral Ad Science.

O efeito de contexto estudo descobriu que esses anúncios (também chamados de endemicamente combinados) geraram um aumento de 27% na memorização de temas, narrativas e elementos de áudio e visuais.

“Usando a mais recente neurociência e neurometria, este estudo inovador demonstra as maneiras específicas pelas quais o contexto de uma página da web pode alterar dramaticamente como o público se lembra e responde aos anúncios”, disse Tony Marlow, CMO, IAS. “À medida que nossa indústria se prepara para um futuro sem cookies e cada vez mais se afasta da segmentação por público-alvo, os anunciantes têm uma oportunidade significativa de serem intencionais com ferramentas de segmentação contextual, como o IAS Context Control, para gerar melhores resultados de campanha.”

Anúncios informativos tiveram melhor desempenho quando foram combinados com uma mensagem-chave em um artigo.

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Isso aumentou a memória de detalhes em 36% em comparação com a não correspondência do conteúdo com as mensagens principais. E isso é particularmente importante para marcas com campanhas de call to action.

Anúncios com foco na resposta emocional aumentaram 40% a memória global em anúncios com correspondência temática.

Mostra que ‘sentir’ um anúncio é um componente importante das campanhas.

A maioria dos clientes (63%) viu os anúncios como parte de sua leitura online, e apenas 36% disseram que rolou um anúncio sem lê-lo.

source – www.businessofapps.com

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Sandy J
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