Wednesday, October 27, 2021
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Apenas 16% dos consumidores do Reino Unido confiam nas postagens patrocinadas de influenciadores

Apenas 16% dos clientes do Reino Unido confiam nas postagens patrocinadas no TikTok, Instagram e companhia, de acordo com uma nova pesquisa do Bazaarvoice.

O novo estudo baseado nas respostas de mais de 9.000 clientes no Reino Unido, EUA, Canadá, Alemanha, França e Austrália, descobriu que os usuários de mídia social preferem usuários comuns, como amigos e familiares, como influenciadores (56%).

Para 38% dos clientes, eles são a fonte preferida de conteúdo porque não têm uma agenda.

Especialistas em um campo ou assunto tendem a ser vistos como mais confiáveis ​​(39%). Isso inclui mães, especialistas em bricolagem e chefs.

“Os consumidores agora procuram o influenciador diário em busca de conteúdo genuíno em que possam confiar, e procuram ativamente conteúdo gerado pelo usuário para validar suas decisões de compra. Por sua vez, ao integrar o UGC em todos os pontos de contato, as marcas podem usar embaixadores não oficiais que tenham conexões genuínas com seus seguidores e públicos ”, disse Ed Hill, SVP EMEA da Bazaarvoice.

Quando se trata de transparência, dois em cada cinco consumidores sentem que as novas regras impostas aos influenciadores não fizeram diferença no que diz respeito ao quanto eles confiam neles e 42% não acreditam que os influenciadores são mais autênticos atualmente.

Cerca de 80% querem que regras mais rígidas sejam impostas aos influenciadores sociais.

Postagens que não são patrocinadas tendem a receber classificações de confiança mais altas (83%).

Parece que o desejo por avaliações mais genuínas e imparciais é alto e crescente (86%).

Hill acrescentou: “Isso não quer dizer que o conteúdo patrocinado não tenha lugar no cenário de marketing, mas as marcas devem ser consideradas e direcionadas em sua abordagem. Entramos em uma era além dos influenciadores micro e macro tradicionais. A experiência do influenciador, a qualidade e a natureza genuína do conteúdo são fatores prioritários para os consumidores e devem ser considerações importantes para os profissionais de marketing de marca ao desenvolver campanhas futuras ”.

source – www.businessofapps.com

Sandy J
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