De acordo com descobertas recentes da empresa de análise Ajustar, as taxas de ativação do recurso App Tracking Transparency (ATT) da Apple cresceram significativamente, atingindo impressionantes 37%. Entre vários gêneros de jogos, os jogos hipercasuais lideram a lista com uma taxa de adesão de 44%.
Aplicativos de jogos têm o maior número de opt-in
A iniciativa ATT da Apple visa capacitar os usuários, fornecendo controles de privacidade e tornando necessário que os indivíduos escolham ativamente permitir o rastreamento de dados por meio de aplicativos, em vez de optar por não participar.
Analisando as taxas de aceitação nas plataformas da Apple, a pesquisa da Adjust revela que os aplicativos de jogos têm a maior taxa de aceitação em comparação com outras categorias de aplicativos.
Aplicativos de jogos têm as taxas de aceitação mais altas
Fonte: Ajuste
A segunda maior taxa de adesão pertence à categoria de alimentos e bebidas, com 36%, enquanto a menor taxa de adesão é observada na categoria de educação, com apenas 7%. Essa taxa mais baixa em aplicativos educacionais pode ser atribuída a diretrizes mais rígidas em relação à coleta de dados de usuários mais jovens.
Com hipercasuais liderando o grupo
Os jogos hipercasuais tiveram a maior taxa de adesão com 44%, seguidos de perto pelos esportes e jogos de corrida com 44% e 40%, respectivamente.
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Os jogos casuais híbridos não ficaram muito atrás, com uma taxa de aceitação de 39%.
Os hipercasuais têm as maiores taxas de adesão
Fonte: Ajuste
Por outro lado, os jogos familiares e educativos tiveram as menores taxas de aceitação, situando-se em 2% e 4%, respectivamente, principalmente devido aos requisitos de conformidade.
De acordo com a Adjust, a maior taxa de inscrição para jogos hipercasuais pode ser atribuída ao fato de que sua base de usuários está mais ciente dos benefícios da publicidade direcionada, principalmente para encontrar seu próximo título de jogo.
Para melhorar as taxas de inscrição para ATT, a Adjust sugere experimentar a promoção cruzada. Curiosamente, a taxa de inscrição para instalações de jogos hipercasuais de promoção cruzada salta significativamente para impressionantes 59%.
Usando ATT como parte de sua campanha
Incorporar o ATT em sua campanha de marketing de aplicativos pode gerar resultados promissores, conforme indicado pelas crescentes taxas de inscrição. Conforme visto nos dados, os jogos hipercasuais têm o potencial de aumentar suas taxas de aceitação de ATT, oferecendo benefícios tangíveis aos usuários, como publicidade direcionada que os ajuda a descobrir sua próxima experiência de jogo.
Status de ativação do ATT
Fonte: Ajuste
Concentrar-se em dados demográficos que priorizam a segurança e têm uma compreensão mais profunda das finalidades da coleta de dados pode contribuir para taxas de adesão mais altas.
Para maximizar a eficácia da sua campanha, é crucial aprimorar a experiência de integração e otimizar o UX.
Embora os investimentos em ferramentas de medição e atribuição, como o SkAdNetwork da Apple, tenham mostrado resultados positivos, a obtenção de consentimento para dados primários fornecerá consistentemente atribuições mais precisas.
Principais conclusões
Aplicativos de jogos, incluindo jogos hipercasuais, obtiveram taxas de inscrição impressionantes devido à publicidade direcionada e à conscientização do usuário, com taxas de até 44% Experimentos de promoção cruzada podem resultar em um aumento significativo nas taxas de inscrição, atingindo notáveis 59% para instalações de jogos hipercasuais Aproveitar o ATT da Apple em sua campanha permite uma atribuição precisa com dados primários, atendendo a dados demográficos preocupados com a segurança e otimizando a experiência de integração
source – www.businessofapps.com
