A fraude publicitária em dispositivos móveis é um problema persistente que assola a indústria da publicidade digital há anos, com bilhões de dólares perdidos a cada ano. Apesar dos esforços para combater este problema, os fraudadores continuaram a encontrar formas de explorar o sistema, causando perdas financeiras significativas às empresas e prejudicando a confiança na indústria. Em 2022, o problema da fraude publicitária em dispositivos móveis ressurgiu, com a exposição financeira global a atingir chocantes 5,4 mil milhões de dólares. Mas o que está impulsionando o aumento da fraude publicitária em dispositivos móveis?
Fraude em aplicativos aumenta de 40 a 46%
Na segunda metade de 2022, a indústria de aplicativos móveis experimentou um aumento significativo nas fraudes de instalação, com a fraude média em aplicativos iOS aumentando em 40% e a fraude em aplicativos Android aumentando em 46%, segundo a AppsFlyer. A recessão económica, juntamente com a época festiva, forçou os profissionais de marketing a dar prioridade ao cumprimento de KPI agressivos em vez de medidas de segurança.
Globalmente, a exposição à fraude instalada ascendeu a espantosos 5,4 mil milhões de dólares, sendo os bots responsáveis por mais de 70% das fraudes em todas as regiões. Para perpetrar os seus esquemas, os fraudadores recorreram à criação de utilizadores falsos em dispositivos falsos, em vez de manipularem a atribuição de utilizadores e dispositivos reais.
Tendência da taxa de fraude na instalação de aplicativos por plataforma e vertical
Fonte: AppsFlyer
O aumento da fraude pode ser atribuído a uma variedade de factores, incluindo distracções causadas por novos lançamentos, restrições orçamentais e métodos de detecção melhorados. Neste contexto, é crucial que as empresas e os anunciantes se mantenham atualizados com as últimas tendências e desenvolvimentos no panorama da publicidade móvel, a fim de se protegerem contra fraudes e garantirem um ecossistema digital mais transparente e confiável.
Instale a distribuição de tipos de fraude por região e plataforma
Fonte: AppsFlyer
Particularmente, a inundação de cliques e a fraude de editores falsos tornaram-se táticas cada vez mais prevalentes usadas por fraudadores. À medida que a ameaça de fraude nas instalações de aplicações móveis continua a crescer, é imperativo que as empresas e os anunciantes permaneçam vigilantes e empreguem medidas de segurança eficazes para se protegerem contra potenciais perdas financeiras.
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Aplicativos de jogos estão mais vigilantes
Os aplicativos de jogos estão liderando o caminho na luta contra a fraude na instalação de aplicativos, sendo os aplicativos que não são de jogos seis vezes mais suscetíveis a esse tipo de fraude. Embora os setores de jogos e não-jogos sejam afetados por atividades fraudulentas, a experiência da indústria de jogos e a abordagem baseada em dados para a otimização do valor pós-instalação ajudam a identificar e eliminar atividades fraudulentas. Essa experiência tornou os profissionais de marketing de jogos veteranos no combate à fraude e oferece lições valiosas para outros anunciantes móveis aprenderem.
Especificamente, os profissionais de marketing de aplicações financeiras devem tomar nota, uma vez que a indústria financeira continua altamente vulnerável, com quase metade de toda a exposição à fraude a impactar a crescente categoria financeira, no valor de 2,6 mil milhões de dólares.
Os aplicativos financeiros continuam a atingir níveis alarmantes de fraude
Fonte: AppsFlyer
Esta vulnerabilidade deve-se ao rápido crescimento da indústria e ao aumento dos custos. Isto faz com que alguns compradores de meios de comunicação social não tenham consciência dos riscos envolvidos na procura de fontes de meios de comunicação mais acessíveis.
Principais conclusões
A fraude média em aplicativos iOS aumentou 40% e a fraude em aplicativos Android aumentou 46%. A inundação de cliques e a fraude de editores falsos são táticas cada vez mais prevalentes usadas por fraudadores Quase metade de toda a exposição à fraude que afeta a crescente categoria financeira, totalizando US$ 2,6 bilhões
source – www.businessofapps.com
