Apple Search Ads é agora a segunda maior rede para aquisição de usuários no iOS, de acordo com o Singular ROI Index 2023 divulgado hoje. Isso é comparado com plataformas que usam análises da SKAdNetwork. Mas redes menores ligadas ao Google e ao Meta também estão crescendo. Vamos olhar mais de perto.
Os gastos com publicidade no iOS continuam a crescer
Ao considerar o volume de dólares e o número de conversões, o Apple Search Ads é agora a segunda maior rede de anúncios para iOS para marketing de aplicativos. Marcas que anteriormente tinham dificuldades com novos métodos de atribuição aprenderam a usar o SKAN da Apple, focado na privacidade, e aumentaram os gastos com iOS. Após uma queda em 2021, os gastos com publicidade da Apple saltaram de 36% em janeiro para 47% em dezembro.
Entre as razões para o crescimento dos gastos com publicidade no iOS estão mercados-chave como a América do Norte e a Europa Ocidental, mas também a crescente quota de mercado global da Apple, que é agora de 22%. Os usuários do iPhone também tendem a gastar mais do que os usuários do Android, o que os torna alvos de aquisição mais atraentes.
Gastos com publicidade em iOS versus Android
Fonte: Singular
As marcas que usam a Appel se beneficiam do gerenciamento de uma plataforma de marketing de busca de alta intenção no Apple Search Ads e da operação de publicidade de aplicativos como uma operação de dados próprios, permitindo uma melhor segmentação e garantindo a privacidade.
“2022 viu os gastos com anúncios de pesquisa da Apple atingirem um nível recorde para aplicativos em diferentes categorias”, disse Emre Kavaloglu, chefe de marketing da MobileAction & SearchAds.com.
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“Este ano não será diferente, pois os anunciantes agora podem criar experiências publicitárias mais relevantes com páginas de produtos personalizadas e aproveitar novos canais de anúncios introduzidos pela Apple no final de 2022.”
Redes de anúncios menores podem atrapalhar o meta-duopólio do Google
Embora a Meta e a Google ainda sejam enormes dada a sua base instalada e a escala global de audiências e anunciantes, redes de publicidade mais pequenas estão a desafiar o duopólio na era da privacidade. As principais redes de anúncios por crescimento percentual nos gastos com publicidade no Singular foram:
Moloco TikTok for Business Twitter Google Ads Unity Ads AppLovin Snapchat ironSource Apple Search Ads Liftoff
Outro ponto interessante do relatório é que parecemos ter entrado numa época de perda persistente, duradoura e generalizada de sinais de marketing determinísticos. iOS foi o primeiro; a web e o Android são os próximos. Isso significa uma mudança para a medição híbrida, que inclui uma infraestrutura de dados unificada, vários métodos de medição, relatórios e insights que atendem a diversos propósitos, com base em dados próprios, GAID e Sandboxes de privacidade, bem como modelagem de mix de mídia.
A medição está se tornando híbrida
Fonte: Singular
Principais conclusões
Apple Search Ads se torna a segunda maior rede de aquisição de usuários no iOS Os gastos com publicidade da Apple saltaram de 36% em janeiro para 47% em dezembro Redes de anúncios menores começam a desafiar o duopólio Meta e Google
source – www.businessofapps.com
