O que é mais ilustrativo do capitalismo americano do que aquela conversa no bebedouro do dia seguinte sobre os anúncios que vimos durante o Super Bowl? De aplicativos de entrega de comida a telefones que surpreendentemente não foram feitos pela Apple, as empresas de tecnologia chamaram nossa atenção ontem à noite, forçando-nos a explicar aos nossos amigos que NFTs não são a mesma coisa que criptomoeda.
Em escalas de constrangimento e eficácia, aqui estão os melhores (e piores) anúncios de tecnologia do Super Bowl.
Coinbase
Um código QR saltou pela tela preta como um protetor de tela de DVD, alternando entre cores brilhantes enquanto uma música techno genérica tocava.
Peguei meu telefone para escanear o código QR, porque por que não? Meu amigo gritou do outro lado da sala: “Não faça isso! Pode ser um vírus! Ou pior, criptomoeda!”
Com certeza, o código QR abriu o site da Coinbase no meu telefone, oferecendo US $ 15 em Bitcoin grátis para novos usuários sem necessidade de compra. De acordo com o diretor de produtos da Coinbase, Surojit Chatterjee, o anúncio era tão popular que a Coinbase experimentou mais tráfego do que jamais encontrou.
Eficácia: 6/10
Claramente, o anúncio foi eficaz porque o site travou com todo o tráfego. Mas como, você sabe, o site caiu, eles têm que perder alguns pontos.
Também não estou convencido da tática de marketing “Em vez de falar sobre criptomoedas, decidimos apenas… dar a você um pouco”. Como qualquer investimento, saber no que você está investindo é provavelmente uma coisa boa! Claro, você precisa se envolver no mercado para entender isso, mas também é desconcertante que nenhum desses comerciais de criptomoedas tenha explicado em que eles querem que os consumidores invistam.
Arrepio: 7/10
A estética retrô é realmente legal. O código QR saltitante era um risco, mas eu me lembro desse anúncio com mais nitidez do que qualquer outro, então funcionou. Mas o código QR direciona você para um site com as informações da oferta, e esse site é um pouco assustador. A Coinbase escreve “WAGMI” no site, que é uma gíria cripto-bro para “nós vamos conseguir”, o que significa “somos uma das startups que não vai queimar em alguns anos e causar muitas pessoas perder dinheiro”. Mas talvez dizer WAGMI implique um medo de que você seja NGMI?
FTX
Mais uma plataforma de troca de criptomoedas, a FTX, com sede nas Bahamas, atingiu uma avaliação de US$ 32 bilhões no mês passado, depois de arrecadar outros US$ 400 milhões em financiamento. Parte desse orçamento tem que ir para o marketing, então por que não contratar o famoso rabugento Larry David para filmar seu primeiro comercial do Super Bowl?
A premissa do comercial é que a estrela de “Curb Your Enthusiasm” é tão cética em relação a tudo que ele perdeu alguns grandes investimentos – ele diz a Edison que sua lâmpada é NGMI (não uma citação direta), e que usar uma máquina de lavar louça não t faz sentido quando você pode simplesmente colocar a louça no chuveiro (bruto).
Larry David não entende de criptografia, então isso significa que essa indústria emergente deve ser muito, muito, muito boa.
Eficácia: 6/10
De acordo com o The New York Times, a FTX e a agência de publicidade dentsuMB consideraram 80 roteiros antes de decidir sobre esse conceito, que posiciona as finanças descentralizadas como uma inovação semelhante a uma lâmpada. Então, após quatro dias de filmagem com o co-criador de “Seinfeld”, o anúncio levou 280 horas para ser editado, condensando 7,5 horas de filmagem em 60 segundos – então, eles gastaram mais 200 horas para criar teasers para o anúncio.
Em suma, você tem que respeitar o esforço (além disso, Larry David é meu favorito problemático). Mas caramba. É muito tempo e dinheiro para entrar em um anúncio que não ensina nada sobre como a criptografia funciona.
Arrepio: 10/10
O anúncio apresenta Larry David.
Crypto.com
Mais uma exchange de criptomoedas com um orçamento de marketing exorbitante, a Crypto.com adotou uma abordagem semelhante à FTX. Eles queriam o poder das estrelas e queriam convencer os espectadores de que a criptomoeda é apenas um próximo passo natural para a tecnologia. Mas sua escolha de talento talvez fosse mais familiar para os fãs de esportes. No comercial de 30 segundos, LeBron James diz a uma versão mais jovem de si mesmo que “se você quer fazer história, você tem que tomar suas próprias decisões”. Em seguida, um logotipo Crypto.com aparece na tela.
Eficácia: 7/10
Gostamos de ver estrelas do esporte na TV. Mas esse anúncio nos contou ainda menos sobre criptomoedas do que Coinbase e FTX. Então, novamente, esse anúncio provavelmente custou muito menos do que o anúncio da FTX, repleto de figurinos e mudanças de cenário e efeitos especiais.
Estresse: 8/10
Eu quero saber mais sobre a física envolvida aqui. Como LeBron voltou no tempo? Será que contar ao seu eu mais jovem sobre cripto romperá nossa linha do tempo atual para que LeBron nunca tenha entrado na NBA, o que significa que o sul da Flórida nunca teve um time esportivo profissional de sucesso no século XXI? Tantas perguntas.
Meta-Quest 2
O Facebook não apenas mudou a marca para Meta, mas também renomeou seu headset VR do Oculus Quest – o nome da empresa de VR que eles adquiriram – para apenas o Meta Quest.
O anúncio é confuso e deprimente. Basicamente, alguns músicos animatrônicos – que trabalham juntos em um lugar parecido com Chuck E. Cheese – perdem seus empregos e não podem mais sair. Mas usando seu Meta Quest 2, eles podem esquecer os desafios da vida e serem avatares sem pernas juntos no Horizon Worlds, o aplicativo de reunião social da empresa.
Eficácia: 3/10
Se o objetivo é o reconhecimento da marca, tudo bem então. Mas o anúncio parece algo como: “Você está insatisfeito com o mundo real? Experimente o metaverso!” Além disso, Horizon Worlds não é nem de longe tão polido quanto o anúncio faz parecer, então menos pontos para engenhosidade.
Arrepio: 9/10
Eles poderiam ter tentado contratar Larry David, mas não o fizeram.
Google Pixel 6
Para mostrar seu telefone Pixel 6, o Google colaborou com a superestrela Lizzo para destacar seu recurso Real Tone.
“Todas as minhas fotos de anuário foram terrivelmente tiradas desde que eu era criança”, uma voz narra sobre uma foto de amigos em trajes de formatura – aqueles com a pele mais escura se misturam ao fundo da foto.
Em seguida, o Google mostra fotos tiradas com seu recurso Real Tone, que usa tecnologia de fotografia computacional para expor adequadamente fotos de pessoas com tons de pele variados. As fotos são lindas, exibidas enquanto Lizzo canta uma faixa inédita.
Eficácia: 10/10
Eles têm uma nova música de Lizzo em seu comercial. Para citar a própria Annie Saunders do TechCrunch: “Eu não assisti ao Super Bowl, mas vi o anúncio Pixel de Lizzo no Instagram, e tudo o que Lizzo faz é certo e bom”.
Estresse: 2/10
Não há realmente nada assustador aqui, mas você poderia dizer que a participação de mercado do Google no negócio de smartphones em comparação com a Apple é um pouco assustadora para eles.
T móvel
Miley Cyrus e sua madrinha Dolly Parton se uniram para anunciar a rede 5G da T-Mobile em uma série de dois comerciais de 30 segundos. No primeiro anúncio, Dolly Parton aparece em um PSA, pedindo às pessoas que troquem de AT&T ou Verizon por causa de seus telefones. Então, ela liga para Miley, pedindo que ela use sua voz para salvar os telefones. No anúncio seguinte, vemos Miley cantando letras sinceras como “vamos fazer isso pelos telefones/eles fazem tanto por você” em um estúdio de gravação. Ela até usa o cinto, citando, “T-Mobile” enquanto usa um blazer preto e luvas de couro.
Eficácia: 7/10
Prestei atenção, porque acho que Dolly Parton e Miley Cyrus são divertidas. Eles podem ter reprimido a cobertura 5G supostamente pior de outras redes, mas ei, no espírito do futebol, vá em frente ou algo assim.
Arrepio: 9/10
Está dando cheugy, não camp.
Uber Eats
No Uber Eats, você pode pedir itens essenciais para casa, como papel alumínio, esponjas e velas, não apenas comida. Então, o anúncio nos mostra o que acontece quando celebridades como Jennifer Coolidge, Gwyneth Paltrow, Trevor Noah e Nicholas Braun ficam confusos sobre o que é ou não é comida.
Eficácia: 8/10
Agora sei que posso comprar papel alumínio no Uber Eats. Mas parece que está encobrindo um “oopsie” de marketing, como talvez quando eles lançaram o Uber Eats, eles deveriam ter escolhido um nome que abrangesse o que eles chamam de “come e não come”.
Estresse: 8/10
Eles usaram a música “Oh No” de Capone, que se tornou viral no TikTok há cerca de um ano. É meio assustador atrair um público mais jovem, aproveitando uma tendência que não é mais relevante.
Amazonas
Desde o lançamento de dispositivos domésticos inteligentes controlados por voz, a Amazon teve que mitigar um medo recorrente entre os consumidores: o Alexa está me observando? Ela sabe demais? E se ela se tornar muito poderosa?
Mas, a Amazon decidiu mostrar a um público de milhões de espectadores o que aconteceria se Alexa pudesse ler sua mente. Quando a atriz Scarlett Johansson acorda ao lado de seu marido, Colin Jost, de “Saturday Night Live”, Alexa lê sua mente e faz um pedido de enxaguante bucal extra-forte. Quando Johansson quer que Jost pare de falar, Alexa ativa seu liquidificador alto.
Eficácia: 6/10
Em última análise, Jost e Johansson decidem que os dispositivos de leitura da mente seriam ruins, mas… Acho que o objetivo do comercial é entreter, não explicar o que o produto faz? Jost pede com sucesso que seu dispositivo inteligente ligue a TV, o que exibe algumas das habilidades menos aterrorizantes de Alexa. É porque é como se ela pudesse ler sua mente, ela realmente não lê sua mente… certo?
Arrepio: 7/10
O anúncio ficou meio engraçado! Mas rir de um anúncio feito pela Amazon é assustador. Estamos trazendo o arrepio aqui, a culpa é nossa.
A Amazon brincou que o Prime Video se tornará o lar exclusivo do futebol de quinta-feira à noite, marcando o primeiro ano de um acordo de 11 anos entre a Amazon e a NFL.
Eficácia: 9/10
A partir de 15 de setembro, os fãs podem assistir aos jogos de futebol de quinta à noite exclusivamente no Prime Video. Está claro! É curto! É uma propaganda voltada especificamente para o público de fãs de futebol, e adivinhe quem assiste ao Super Bowl? Fãs de futebol!
Arrepio: 5/10
“Temos que viver neste mundo sem jogos até a próxima temporada”, a narração nos diz enquanto alguém deixa crescer uma barba enorme e rebelde devido à sua depressão pós-futebol. Bestie, outros esportes existem!
source – techcrunch.com
