Os gastos do consumidor global em jogos para celular sofreram uma redução anual de 5%, atingindo US$ 110 bilhões em 2022. No entanto, as previsões sugerem que os gastos em jogos para celular aumentarão e atingirão impressionantes US$ 270 bilhões até 2025. Novos dados de Ajustar descobriram que, apesar de alguma turbulência nos jogos para dispositivos móveis, há muitas oportunidades para os profissionais de marketing orientados por dados desenvolverem seus jogos.
A recessão é temporária?
2022 provou ser um dos piores anos da história para a indústria de jogos, com as instalações gerais diminuindo 12% ano a ano. A América do Norte foi a mais atingida, com um declínio de -20%, enquanto a América Latina viu um impacto comparativamente menor de -6%.
Vários factores culturais e económicos desempenharam um papel na tendência descendente, marcando uma mudança significativa para a vertical que tradicionalmente domina o mercado de aplicações móveis.
Crescimento de instalações de aplicativos de jogos de janeiro de 2021 a janeiro de 2023 (global)
Fonte: Ajustar
No entanto, este declínio parece ser temporário, uma vez que a indústria está a registar uma reviravolta positiva em 2023, com um aumento de 23% nas instalações em Janeiro em comparação com o quarto trimestre de 2022 e 10% acima da média geral de 2022.
A aquisição de usuários está ficando mais cara
Alguns subverticais de jogos tiveram um crescimento significativo. Os jogos musicais e educativos aumentaram mais de 100% em relação ao ano anterior, os jogos de corrida aumentaram 20%, os jogos de palavras 7%, os jogos desportivos 5% e os jogos arcade 3%.
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Os aplicativos de jogos viram os jogos hipercasuais como o gênero mais baixado, respondendo por 25% das instalações. No entanto, esta percentagem foi inferior à de 2020 e 2021, quando atingiu 27%. Os jogos de ação ficaram em segundo lugar com 14%, seguidos pelos jogos de quebra-cabeça com 12% e jogos esportivos e casuais com 9%.
Porcentagens de crescimento de instalações de aplicativos de jogos por categoria
Fonte: Ajustar
A proporção de instalações pagas versus instalações orgânicas de aplicativos de jogos diminuiu ligeiramente, possivelmente devido aos custos mais elevados de aquisição de usuários, especialmente na segunda metade do ano. Mesmo os jogos hipercasuais, que dependem fortemente de campanhas pagas de aquisição de usuários com alto faturamento, tiveram uma queda significativa, caindo de 3,2 para 2,93.
As sessões começam a se recuperar
Os jogos esportivos apresentaram a maior taxa de retenção no Dia 1, com 31%, com os jogos casuais e de tabuleiro logo atrás, com 30%. RPG e jogos de palavras tiveram uma taxa de retenção de 29%, enquanto jogos de corrida e arcade ficaram com 27%. Os jogos hipercasuais tiveram a menor taxa de retenção, 25%, sugerindo que os esforços promocionais cruzados deveriam começar assim que o usuário abrisse o aplicativo.
As sessões de aplicativos de jogos se recuperam lentamente
Fonte: Ajustar
As sessões de jogos registaram um decréscimo anual significativo de 17% em 2022, continuando a diminuir ao longo do ano, atingindo o fundo do poço entre setembro e dezembro.
No entanto, há boas notícias, pois a indústria de jogos está se recuperando em 2023, com sessões aumentando 11% em comparação com o quarto trimestre de 2022. A América do Norte viu o maior declínio nas sessões de jogos, com -25%, enquanto a LATAM teve a queda menos pronunciada, com -12. %.
Principais conclusões
Gastos em jogos para celular devem atingir US$ 270 bilhões até 2025 As instalações gerais de aplicativos de jogos diminuíram 12% ano a ano As sessões de aplicativos de jogos aumentaram 11% em 2023 em comparação com o quarto trimestre de 2022
source – www.businessofapps.com
