As fontes de mídia móvel ainda estão sentindo as repercussões do Apple ATT um ano depois de seu lançamento.
No entanto, muitos estão começando a melhorar sua modelagem SKAN, de acordo com dados divulgados por especialistas em aplicativos AppsFlyer.
O mais recente Índice de Performance também mostra que, depois de ficar em segundo lugar no índice SKAdNetwork (SKAN) anterior da AppsFlyer, o Meta Ads ficou em primeiro lugar no novo ranking SKAN tanto em potência quanto em volume.
Isso mostra que a modelagem interna da Meta para o SKAN está melhorando, gerando melhores resultados para os anunciantes na plataforma.
A rede social costumava dominar as classificações do iOS, mas seu volume de índice permaneceu menor do que o pré-ATT, enquanto o volume proveniente de usuários consentidos do iOS não pode compensar.
“O crescimento na adoção do SKADNetwork da Apple e o lançamento do Conversion Studio pela AppsFlyer permitiram uma expansão significativa do escopo e da metodologia do Performance Index”, disse Shani Rosenfelder, chefe de conteúdo e insights móveis da AppsFlyer.
“À medida que as fontes de mídia aprimoram sua modelagem SKAN, será interessante ver se os anunciantes transferem alguns orçamentos de volta para o iOS ou se uma realidade de dados limitada e agregada continuará a determinar a alocação de orçamento, pelo menos até que os anunciantes ganhem mais confiança em sua capacidade de conduza o desempenho com os sinais SKAN existentes.”
Enquanto isso, o TikTok for Business ficou em segundo lugar nas classificações de poder e volume para engajamento de aplicativos que não são de jogos como a classificação de poder do IAP em jogos.
O Google Ads ficou em segundo lugar no índice IAP para aplicativos de estilo de vida no Android, mas teve desempenho inferior para jogos.
source – www.businessofapps.com
