Esta será minha última postagem no BusinessofApps. Depois de uma década compartilhando insights, tendências e histórias do mundo dos aplicativos móveis, isso vem com uma mistura de gratidão e tristeza. Se o mundo dos aplicativos nos ensina alguma coisa, é que as coisas acontecem incrivelmente rápido. Portanto, no espírito das mudanças dinâmicas, deixem-me deixar-vos uma visão geral das principais tendências de 2023.
Em 2023, a indústria de aplicativos móveis enfrentou uma série de desafios e oportunidades que moldaram sua trajetória. Do declínio nos gastos com anúncios de instalação de aplicativos ao ressurgimento das instalações não orgânicas do iOS, aqui está AppsFlyer visão geral das cinco principais previsões que definiram o ano:
1. Os gastos com anúncios de instalação de aplicativos diminuem 6%, atingindo US$ 82 bilhões
A crise económica global lançou uma sombra sobre os orçamentos de aquisição de utilizadores de aplicações móveis em 2023, resultando num declínio de 6% ano após ano, para um total de 82 mil milhões de dólares em todo o mundo. Curiosamente, esta queda foi mais pronunciada no Android, com uma diminuição de 10%, enquanto o iOS registou um crescimento de 2%.
Tendência de gastos com anúncios de instalação de aplicativos não relacionados a jogos e variação percentual por categoria
Fonte: AppsFlyer
2. As instalações não orgânicas do iOS se recuperaram com um aumento de 9% em relação ao ano anterior
Depois de suportar uma queda de 15% nas instalações não orgânicas (NOI) do iOS em 2022, em comparação com o ano anterior, 2023 testemunhou uma recuperação impressionante. O NOI experimentou um aumento de 9% ano após ano, superando o modesto crescimento de 3% do Android. Esse ressurgimento pode ser atribuído a uma redução de 10% nos custos de mídia no iOS, juntamente com uma maior adaptabilidade entre profissionais de marketing e redes de anúncios às mudanças trazidas pela ATT e pela SKAdNetwork.
3. O total de downloads de aplicativos aumentou modestos 2% em 2023
Embora 2022 tenha registado um aumento robusto de 10% no total de downloads de aplicações, 2023 registou um aumento mais moderado de 2%. Essa desaceleração deveu-se principalmente a um declínio de 4% em aplicativos Android não relacionados a jogos, impulsionado por quedas na Índia, na Indonésia e no Brasil. No entanto, as instalações de jogos Android aumentaram 6% e as instalações não relacionadas a jogos iOS cresceram 7%.
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% de variação anual no total de instalações de aplicativos por país
Fonte: AppsFlyer
4. A receita de compras no aplicativo prospera tanto em aplicativos de jogos quanto em aplicativos não relacionados a jogos
As compras dentro de aplicativos (IAPs) tiveram um forte retorno nos aplicativos de jogos, registrando um aumento de 11% em 2023. Esse ressurgimento foi impulsionado por ganhos em jogos de cassino e casuais, enquanto os jogos midcore tiveram ligeiros declínios. No domínio da receita de publicidade no aplicativo (IAA) em jogos, houve um aumento de 4% ano a ano, impulsionado principalmente por jogos casuais.
% de variação anual na receita de compras no aplicativo e publicidade no aplicativo entre aplicativos de jogos
Fonte: AppsFlyer
Entre os aplicativos não relacionados a jogos, os gastos dos consumidores com IAP aumentaram impressionantes 19% ano após ano. Aplicativos de viagens, comida e bebida, utilidade e produtividade e estilo de vida lideraram esse crescimento. A receita de assinaturas também disparou, aumentando 30% em 2023, emergindo como uma fonte de receita importante para aplicativos não relacionados a jogos.
5. As conversões de remarketing do Android diminuem 9% em relação ao ano anterior
O remarketing enfrentou obstáculos em 2023, especialmente na plataforma Android, onde as conversões caíram 9% ano a ano. Este declínio esteve intimamente ligado à diminuição dos gastos com publicidade em instalações de aplicações devido à crise económica. Enquanto a Índia e o Brasil registaram quedas, os Estados Unidos testemunharam um aumento na atividade de remarketing, especialmente em aplicações de entretenimento, finanças e comida e bebida.
Olhando para o futuro, o estado da economia global desempenhará um papel fundamental na alocação orçamental para gastos com publicidade na instalação de aplicações em 2024. De forma encorajadora, os parâmetros económicos como o crescimento do PIB, a inflação e o desempenho do mercado estão a mostrar melhorias, promovendo um otimismo cauteloso para orçamentos aumentados. .
A indústria de marketing digital também continua a enfrentar desafios relacionados à privacidade após o iOS 14.5. Com o Privacy Sandbox do Android e a descontinuação dos cookies do Chrome no horizonte, os profissionais de marketing precisarão se adaptar a um cenário em mudança.
A integração da IA irá, sem dúvida, perturbar muitas indústrias. E essas mudanças podem ser perturbadoras e nem sempre serão positivas.
Fique ligado e continue acompanhando este espaço. E como sempre: obrigado pela leitura!
source – www.businessofapps.com
