Apesar da crise económica, os editores de aplicações e dispositivos móveis parecem otimistas. As receitas de publicação digital saltaram 3% para £ 176,9 milhões em 2022 em relação ao ano anterior, de acordo com os dados mais recentes compartilhados pela Association of Online Publishers (POA) e Deloitte. Então, o que está impulsionando o crescimento?
Os consumidores são assinantes
As assinaturas tiveram o crescimento mais forte entre os editores no último trimestre de 2022, aumentando quase 13% ano a ano. Mostra que o público ainda está interessado em consumir conteúdo premium, apesar da crise do custo de vida.
As receitas de anúncios gráficos estagnaram em 0,1%, enquanto as receitas de vídeo caíram ligeiramente (-1,9%), de acordo com o último Digital Publishers’ Revenue Index (DPRI). Os patrocínios caíram impressionantes -24% nas receitas.
As receitas digitais totais aumentaram 4,4%, para £ 637,7 milhões.
“É reconfortante ver que há optimismo entre os editores, com 75% confiantes nas perspectivas para as receitas de publicidade, em comparação com apenas metade no mesmo período do ano passado”, disse Dan Ison, sócio-líder de telecomunicações, media e entretenimento da Deloitte.
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“Muitos consumidores continuam comprometidos com as suas assinaturas, apesar dos orçamentos mais apertados como resultado do custo de vida mais elevado. É evidente que o apetite por conteúdo exclusivo permanece intacto, tornando ainda mais importante que os editores digitais continuem a priorizar resultados consistentes e de alta qualidade para manter o interesse do consumidor e impulsionar o crescimento.”
Receitas de editores digitais no Reino Unido aumentam 3% em 2022
Fonte: AOP
Receitas multiplataforma apresentam crescimento mais acentuado
Os dados revelam uma clara mudança dos desktops para os dispositivos móveis, com os dispositivos móveis aumentando quase 17% e as receitas dos desktops caindo 9,5%.
A multiplataforma captura a maior parcela com £ 121,6 milhões (em comparação com £ 26,6 milhões apenas para dispositivos móveis), um aumento de 3,7%.
O crescimento se deve a vídeos (33,3%), assinaturas (12,9%) e publicidade gráfica (8,1%).
No entanto, o melhor desempenho foi direcionado para os maiores players, com 43% dos entrevistados relatando crescimento. Espantosos 75% afirmaram que estavam a dar prioridade às reduções de custos, um aumento de 50% em relação a 2021. Dito isto, 75% afirmaram estar optimistas quanto ao futuro das receitas publicitárias, uma vez que as pressões inflacionistas poderão atingir um pico e equilibrar a quota de crescimento.
Principais conclusões
As receitas de publicação digital saltaram 3% para £ 176,9 milhões em 2022 As assinaturas tiveram o crescimento mais forte, de 13% em relação ao ano anterior. As receitas de anúncios gráficos estagnaram em 0,1%, enquanto as receitas de vídeo caíram ligeiramente (-1,9%)
source – www.businessofapps.com
