O negócio de publicidade do Twitter sofreu um impacto significativo após a aquisição da plataforma de mídia social por Elon Musk, há quase seis meses. Relatórios recentes revelam que o principal fluxo de receita da empresa foi severamente afetado, com a Insider Intelligence rebaixando as receitas globais de publicidade do Twitter em 37% em sua última previsão de receitas publicitárias mundiais.
As receitas de anúncios do Twitter estão despencando
Isto marca o segundo rebaixamento consecutivo desde que Musk manifestou interesse em comprar a empresa em abril de 2022. No terceiro trimestre de 2022, a Insider Intelligence revisou suas perspectivas para o negócio de publicidade do Twitter em 30% em comparação com a previsão anterior. Então, qual é o impacto da aquisição de Musk no negócio publicitário do Twitter e quais são as implicações potenciais para o futuro da plataforma?
A última previsão antecipa um declínio acentuado nas receitas globais de publicidade do Twitter, com uma queda projetada de 27,9%, de US$ 4,14 bilhões em 2022 para US$ 2,98 bilhões até o final de 2023. Como consequência, a participação do Twitter no mercado global de publicidade digital deverá aumentar. diminuir ligeiramente de 0,8% para 0,5%. Para contextualizar, a previsão do terceiro trimestre de 2022 previa inicialmente que as receitas de 2023 atingissem 4,74 mil milhões de dólares, destacando a considerável descida nos lucros projetados da empresa.
O que está por trás do rebaixamento?
“O maior problema com o negócio publicitário do Twitter é que os anunciantes não confiam em Musk”, disse Jasmine Enberg, analista principal da Insider Intelligence. “Nenhum dos esforços do Twitter para trazer de volta os grandes anunciantes, incluindo incentivos publicitários e parcerias de segurança de marca, funcionará com Musk no comando. O Twitter precisa separar a marca pessoal de Musk da imagem corporativa da empresa para reconquistar a confiança dos anunciantes e trazer de volta o dinheiro publicitário.”
A Insider Intelligence também previu que as receitas publicitárias do Twitter nos EUA cairão 28,6% em 2023, de US$ 2,36 bilhões para US$ 1,68 bilhão. A participação do Twitter no mercado de publicidade digital dos EUA cairá de 1,0% para 0,6%.
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As receitas de anúncios do Twitter caem impressionantes 29%
Fonte: Inteligência Interna
No Reino Unido, espera-se que as receitas publicitárias caiam de £ 282,1 ($ 347,6) milhões em 2022 para £ 202,2 ($ 249,1) milhões até o final do ano, uma diminuição de 28,3%.
“Os problemas de moderação de conteúdo e desempenho de anúncios do Twitter são anteriores a Musk, mas não eram necessariamente prejudiciais porque os anunciantes confiavam que o Twitter estava do seu lado”, disse Enberg. “É verdade que Musk exacerbou muitos desses problemas, mas à medida que as marcas e os anunciantes consideram se devem ou não retomar os gastos, estão agora a lidar com a questão mais ampla de saber se devem ou não gastar numa plataforma definida pelo caos, mudanças arbitrárias e incerteza sobre o seu futuro.”
Twitter está perdendo usuários
Outro problema é que o Twitter parece estar a perder utilizadores pela primeira vez desde 2008. A sua base mundial de utilizadores deverá diminuir 3,9%, com mais 5,1% no próximo ano, uma perda de 32,7 milhões de utilizadores em apenas dois anos.
Espera-se que o principal grupo demográfico de usuários do Twitter nos EUA, composto por indivíduos com idade entre 18 e 44 anos, permaneça relativamente estável. No entanto, prevê-se que a plataforma sofra um declínio significativo nos utilizadores com 45 anos ou mais, bem como nos utilizadores com 17 anos ou menos. Uma proporção substancial desses usuários é considerada marginal e pode ter aderido à plataforma apenas recentemente para acompanhar a saga de aquisições que se desenrolou no ano passado. Além disso, as tendências políticas também parecem influenciar as decisões dos utilizadores de continuar a utilizar a plataforma ou abandoná-la.
Usuários abandonam o Twitter
Fonte: Inteligência Interna
Espera-se que a quantidade de tempo gasto na plataforma caia 2 minutos em 2023, seguido por mais dois minutos em 2024. Embora parte disso possa ser atribuída a problemas técnicos e ao aumento de conteúdo prejudicial na plataforma sob a liderança de Musk, há também desafios subjacentes que contribuem para esta tendência. Especificamente, o Twitter fica para trás na área de vídeos sociais, que se tornou o principal impulsionador do tempo gasto nas redes sociais.
Os usuários migram para o TikTok e companhia
Fonte: Inteligência Interna
“O envolvimento no Twitter ainda depende fortemente do ciclo de notícias”, disse Enberg. “A saga de aquisição causou um aumento no tempo gasto em 2022 que agora se dissipou, à medida que os usuários perderam o interesse nas travessuras de Musk.”
Principais conclusões
As receitas publicitárias globais do Twitter caem 37% As receitas publicitárias do Twitter nos EUA cairão 28,6% em 2023. A base de usuários em todo o mundo deverá diminuir 3,9% em 2023
source – www.businessofapps.com
