A indústria da publicidade móvel tem sido um motor significativo de crescimento na economia digital, com as empresas gastando milhares de milhões de dólares todos os anos para alcançar os clientes através de vários canais online. No entanto, a indústria enfrentou desafios significativos em 2022, conforme destacado no relatório anual do Internet Advertising Bureau (IAB). Embora as receitas globais de publicidade na Internet tenham diminuído, os dispositivos móveis atingiram um crescimento recorde.
O que está mantendo baixas as receitas de publicidade na Internet?
O crescimento da receita de publicidade na Internet desacelerou para 10,8% em 2022, após um ganho recorde de 35% em 2021, elevando a receita total para US$ 209,7 bilhões. O primeiro semestre do ano apresentou um crescimento robusto, com o primeiro e o segundo trimestres apresentando taxas de crescimento de 21,1% e 11,8%, respectivamente. O crescimento abrandou significativamente no segundo semestre do ano, com o terceiro e quarto trimestres a registar taxas de crescimento de 8,4% e 4,4%, respetivamente.
As receitas de anúncios programáticos, por outro lado, saltaram 10,5%, para US$ 109,4 bilhões.
E a Pesquisa detinha a maior parcela da receita total de anúncios digitais, observando um aumento de 7,8% ano a ano, para US$ 84,4 bilhões.
Tendência geral das receitas de publicidade na Internet 2020-2022
Fonte: IAB
O abrandamento global do crescimento pode ser atribuído a vários factores, incluindo a incerteza económica global e as alterações regulamentares. A pandemia de COVID-19 em curso resultou em perturbações significativas na economia global, levando a uma diminuição dos gastos com publicidade por parte de algumas empresas. Além disso, novos regulamentos de privacidade foram implementados em vários países, incluindo o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), que afetaram o crescimento da indústria.
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A pandemia também alterou o comportamento do consumidor, levando a mudanças nas estratégias publicitárias. Por exemplo, o aumento no comércio eletrônico e nas compras online resultou em um aumento nos gastos com publicidade em aplicativos móveis.
As receitas de anúncios para celular estão aumentando
Embora o crescimento global das receitas publicitárias na Internet possa ter abrandado em 2022, as receitas publicitárias móveis continuaram a crescer, atingindo um novo recorde de 154,1 mil milhões de dólares, um aumento de 14,1% ano após ano.
A receita de publicidade móvel representa agora 73,5% da receita total de publicidade digital, destacando a importância das plataformas móveis para os anunciantes.
O IAB espera um maior crescimento nas receitas de publicidade móvel devido à crescente demanda por conteúdo de vídeo e podcast, à expansão da tecnologia 5G e aos mais recentes desenvolvimentos em publicidade virtual e de realidade aumentada.
Tendências históricas de crescimento de anúncios on-line por dispositivo ao longo dos anos
Fonte: IAB
A ascensão dos dispositivos móveis fez com que os anunciantes mudassem o seu foco dos canais de publicidade tradicionais para as plataformas móveis, uma vez que oferecem opções de publicidade mais direcionadas e personalizadas.
A popularidade do conteúdo de vídeo e podcast cresceu significativamente nos últimos anos, com mais consumidores utilizando seus dispositivos móveis para consumir esse conteúdo. Os anunciantes estão aproveitando essa tendência investindo em publicidade em vídeo e podcast, o que deverá impulsionar ainda mais o crescimento das receitas de publicidade móvel.
Curiosamente, o crescimento das receitas das redes sociais abrandou, com as receitas do primeiro semestre a crescerem 1,8 mil milhões de dólares, enquanto as receitas do segundo semestre estagnaram num crescimento de apenas 0,3 mil milhões de dólares.
À medida que as plataformas móveis continuam a desempenhar um papel essencial na publicidade, as empresas terão de adaptar as suas estratégias para aproveitar as oportunidades oferecidas por estas plataformas.
Principais conclusões
O crescimento da receita de anúncios na Internet desacelerou para 10,8% em 2022. As receitas de anúncios programáticos, por outro lado, saltaram 10,5%, para US$ 109,4 bilhões. A receita de anúncios móveis cresceu para US$ 154,1 bilhões, um aumento de 14,1% em relação ao ano anterior
source – www.businessofapps.com
