Os gastos do consumidor em aplicativos de compras aumentaram 37% durante o período de férias do quarto trimestre em comparação com o terceiro trimestre de 2022, marcando um aumento 30% maior do que no mesmo período de 2021. Isso deu esperança aos comerciantes de varejo que buscam explorar o espaço móvel e as compras no aplicativo.
As compras no aplicativo são populares
De acordo com o mais recente Relatório de estado do marketing de aplicativos de comércio eletrônico de AppsFlyeros aplicativos de varejo, em particular, tiveram um aumento na receita durante o mês de pico de compras de novembro de 2022, gerando uma média de 10% a mais de receita em comparação com novembro de 2021. Esse crescimento pode ser atribuído aos esforços dos varejistas em atrair clientes por meio de descontos antecipados e incentivos contínuos de fim de ano.
Um fator importante que contribuiu para o sucesso do varejo móvel foi a popularidade sustentada das compras no aplicativo durante toda a temporada de festas. Os varejistas atraíram efetivamente os compradores para seus aplicativos de compras favoritos, incentivando visitas de retorno e compras repetidas. Essa tendência positiva desempenhou um papel significativo na condução do motor econômico das compras móveis.
Tendência geral de CPI por país e plataforma entre aplicativos de comércio eletrônico com orçamento de marketing (em USD)*
Fonte: AppsFlyer
À medida que a tecnologia móvel continua a moldar o comportamento do consumidor, os varejistas reconheceram o potencial das experiências no aplicativo para envolver os compradores, levando ao aumento da receita e às oportunidades de crescimento no mundo dinâmico do varejo móvel.
“Os gastos com compras que aumentaram 81% no iOS da Apple e 61% no Google Android na Black Friday do ano passado em comparação com a média diária de novembro destacam como esse período é crítico para aplicativos de comércio eletrônico”, disse Sue Azari, líder do setor de comércio eletrônico da AppsFlyer. “Os profissionais de marketing que procuram capitalizar nos dias críticos de compras em novembro devem começar a planejar agora. Isso inclui organizar campanhas de aquisição de usuários nos meses que antecedem a Black Friday para se beneficiar dos custos mais acessíveis durante esse período e usar estratégias de remarketing para direcionar os usuários ao aplicativo para mantê-los engajados até os dias de pico de vendas.”
– Anúncio –
Apesar dos cortes nos orçamentos de marketing, os profissionais de marketing veem sinais positivos durante a temporada de festas
Os dados também mostraram que os gastos do consumidor no aplicativo aumentaram 81% na Black Friday 2022 em comparação com a média diária de novembro, com o Android mostrando um notável aumento de 61%.
Os profissionais de marketing de comércio eletrônico global investiram US$ 4,9 bilhões na aquisição de usuários no aplicativo durante 2022, testemunhando uma queda de 25% nos gastos durante o segundo semestre de 2022 em meio à crise econômica.
Os aplicativos Apple iOS superaram o Android com uma participação 85% maior de usuários pagantes, e as taxas de conversão de novembro em ambas as plataformas aumentaram 15% acima da média mensal.
Taxas de retenção de 30 dias
Fonte: AppsFlyer
O custo da mídia no setor de comércio eletrônico caiu significativamente 30% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre de 2023 em comparação com o primeiro trimestre de 2022.
Os custos de aquisição de clientes, em CPIs, atingiram o pico em novembro de 2022, mas caíram 30% no primeiro trimestre de 2023, com o iOS tendo uma queda de 33% e o Android uma queda de 11%.
No iOS, as instalações não orgânicas impulsionadas pelo marketing aumentaram 19%, atribuídas a CPIs mais baixos e maior confiança na medição no cenário de aplicativos pós-iOS 14.5.
Os profissionais de marketing agora estão priorizando o remarketing como uma estratégia vital e econômica, detendo consistentemente uma participação mensal de mais de 40% no cenário de marketing global.
“O impacto da desaceleração nos gastos com anúncios, conforme visto durante o primeiro trimestre de 2023, foi significativo com os profissionais de marketing cortando orçamentos, mas o sucesso da temporada de festas de 2022, mesmo em meio à desaceleração financeira predominante em todo o mundo, deve instilar maior confiança nos profissionais de marketing enquanto planejam a próxima temporada de festas”, disse Shani Rosenfelder, diretor de estratégia de conteúdo e insights de mercado da AppsFlyer. “O marketing emocional oferece uma ressonância maior agora do que nunca, então os profissionais de marketing devem ficar atentos às necessidades e sentimentos de seu público para se conectar com eles em um nível mais profundo.”
Principais conclusões
A temporada de férias do quarto trimestre registrou um aumento de 37% nos gastos com aplicativos, demonstrando forte interesse em compras para dispositivos móveis Aplicativos iOS superam o Android com 85% mais usuários pagantes, tornando o iOS uma plataforma lucrativa para profissionais de marketing de comércio eletrônico
source – www.businessofapps.com
