Os desenvolvedores de aplicativos reconhecem a conexão crucial entre a construção da marca e a expansão de sua base de usuários. No entanto, navegar no vasto cenário de marketing pode ser opressor, dada a multiplicidade de opções disponíveis. É por isso turbina digital e Apptopia analisaram mais de perto as estratégias vencedoras comuns entre os principais aplicativos para descobrir quais estratégias estão funcionando melhor. Ao analisar os volumes de instalação de aplicativos e o poder da marca para 20 aplicativos líderes em cinco categorias de aplicativos populares, houve quatro estratégias que realmente se destacou como separando os vencedores.
Abordagem comunitária
Alguns aplicativos floresceram atendendo a comunidades de nicho específicas, como o BeatMaker Pro para DJs. Ao entender as necessidades e preferências exclusivas de seu público-alvo, esses aplicativos conseguiram aprofundar as conexões em suas comunidades. Por meio do crescimento orgânico, eles expandiram efetivamente sua base de usuários, fornecendo recursos e serviços valiosos adaptados aos interesses de seus usuários.
Outros aplicativos cresceram empregando táticas de marketing bem executadas voltadas para microcomunidades. A Peacock TV, por exemplo, capturou com sucesso a atenção dos fãs da WWE por meio de campanhas intimistas e focadas. Ao se concentrar em interesses e preferências específicas do público, os aplicativos podem criar estratégias de marketing personalizadas que ressoam com os fãs. Essa abordagem permite a criação de um forte vínculo com os usuários-alvo, levando a uma maior adoção de aplicativos e engajamento do usuário.
Crescimento liderado pelo produto
Certos aplicativos demonstraram a capacidade de alavancar seus produtos de forma eficaz para atrair novos usuários e estimular os negócios dos existentes. Em alguns casos, a singularidade e a qualidade do próprio produto impulsionaram o crescimento orgânico.
Além disso, outros aplicativos obtiveram sucesso implementando várias estratégias, incluindo programas de fidelidade, gerando buzz significativo em torno de seu produto e incentivando os usuários a recomendar o aplicativo para seus entes queridos.
– Anúncio –
Índice de aplicativos de streaming de vídeo
Fonte: Apptopia
O Tubi, por exemplo, é um aplicativo que lançou uma abordagem “Assista a filmes grátis” que atrai usuários que procuram opções econômicas. O apelo de um serviço gratuito diferencia o Tubi e torna mais fácil para os usuários recomendarem a seus amigos, contribuindo para a aquisição e crescimento de usuários. O impulso da marca Tubi e as recomendações boca a boca positivas desempenham um papel crucial em seu crescimento. Sua capacidade de gerar entusiasmo e manter uma forte presença de marca contribui para sua vantagem competitiva.
Execução publicitária
Vários aplicativos empregaram narrativas criativas com sucesso, um mix de mídia bem elaborado, influenciadores de mídia social, sequenciamento de campanha inovador e outras estratégias de publicidade móvel para superar seus concorrentes. Essas abordagens permitiram que esses aplicativos se diferenciassem, capturassem a atenção do usuário e alcançassem um crescimento significativo.
Por exemplo, durante o primeiro trimestre, o Spotify fez um movimento estratégico para diversificar sua estratégia de canal de publicidade incorporando mais posicionamentos na Web móvel. A Web móvel é considerada o canal de descoberta definitivo, pois é amplamente acessada por usuários de dispositivos móveis. Para aprimorar ainda mais a experiência de descoberta, o Spotify colocou uma ênfase significativa em pré-carregamentos com as principais operadoras e fabricantes de equipamentos originais.
Integração de dispositivos
Vários aplicativos experimentaram um crescimento significativo ao formar parcerias que os integram à experiência do dispositivo, fornecendo acesso contínuo e maior visibilidade.
índice de mídia social
Fonte: Apptopia
Pegue o Shazam. O aplicativo permanece na cultura pop devido ao game show “Beat Shazam”, mas o sucesso contínuo de aquisição de usuários do aplicativo certamente não se deve ao seu amor pela marca abaixo da média ou à sua velocidade de marca quase inferior. É devido à sua integração com a Apple. A Apple usa a descoberta inteligente em todos os seus dispositivos para notícias, músicas e vídeos. E graças ao posicionamento premium do Shazam, o aplicativo continua a prosperar mesmo depois de 20 anos.
Metapropriedades, que incluem plataformas populares como Facebook, WhatsApp e Instagram, exibem notável poder e crescimento de marca. Apesar da imprensa negativa ocasional, essas plataformas continuam a prosperar, demonstrando sua capacidade de sustentar e expandir sua base de usuários. Um dos principais impulsionadores desse sucesso é a integração efetiva de Meta de suas propriedades.
Principais conclusões
Foco de nicho: atingir comunidades específicas, atender às suas necessidades e promover o crescimento orgânico por meio de recursos e serviços personalizados Poder do produto: ofertas exclusivas e serviços gratuitos atraem usuários, geram recomendações positivas e impulsionam o crescimento e a fidelidade à marca Integrações estratégicas: a parceria com dispositivos ou plataformas garante acesso contínuo, maior visibilidade e bases de usuários expandidas para o crescimento do aplicativo
source – www.businessofapps.com
