A ByteDance, uma grande empresa de tecnologia com sede na China, está promovendo um novo aplicativo de mídia social chamado Lemon8 nos Estados Unidos. Essa mudança ocorre no momento em que o principal aplicativo da empresa, o TikTok, enfrenta a possibilidade de ser banido nos EUA. No entanto, os analistas acreditam que a introdução de um novo aplicativo em substituição ao TikTok pode não ser a solução mais eficaz para a estratégia de negócios da ByteDance.
O que é Lemon8?
Em março, a ByteDance convidou os criadores para se juntarem à sua próxima plataforma de mídia social, Lemon8, que pretende seguir os passos de seu aplicativo irmão de sucesso, o TikTok.
Lemon8 foi comparado a um híbrido de Instagram e Pinterest e foi originalmente lançado no Japão no início de 2020 com foco em saúde, bem-estar e beleza.
Desde então, o aplicativo ganhou força significativa nos EUA, crescendo em popularidade e se tornando o segundo aplicativo de estilo de vida mais baixado do país nos últimos 30 dias, ultrapassando a plataforma imobiliária Zillow e ficando atrás apenas do Pinterest. Com um total de 17 milhões de downloads globais desde a sua criação, Lemon8 tornou-se um player notável no mundo das mídias sociais.
Lindsay Gorman, pesquisadora sênior de tecnologia emergente do German Marshall Fund, achou o momento do lançamento do Lemon8 peculiar, pois parece se posicionar para se tornar uma alternativa potencial ao TikTok.
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Diz-se que Lemon8 usa algoritmos semelhantes que são idênticos ou compartilham semelhanças com aqueles utilizados no mecanismo de recomendação do TikTok, que desempenha um papel vital na popularidade do aplicativo.
Hora decisiva para ByteDance
A crescente popularidade do Lemon8 coincide com as deliberações em andamento dos legisladores dos EUA sobre se a ByteDance deveria alienar sua participação no popular aplicativo de vídeos curtos, que recentemente enfrentou um escrutínio significativo.
Em março deste ano, o CEO da TikTok, Shou Zi Chew, compareceu perante o Congresso para abordar preocupações sobre os potenciais laços da aplicação com os interesses chineses, mas este questionamento não acalmou as ansiedades dos legisladores.
Fonte: Lemon8
De acordo com especialistas, a promoção agressiva do Lemon8 pela ByteDance pode ser vista como um movimento estratégico que visa expandir sua posição em diversos mercados e segmentos consumidores, oferecendo conteúdo escrito baseado em imagens e em formato longo como uma alternativa aos seus tradicionais vídeos curtos.
Um incentivo de marketing para transferir os criadores do TikTok para o Lemon8 poderia ser deliberado no caso de uma proibição do TikTok nos EUA. Mas isso não quer dizer que Lemon8 também não enfrentará o escrutínio dos legisladores.
Principais conclusões
ByteDance estendeu um convite aos criadores para se juntarem à sua próxima plataforma de mídia social Lemon8. A plataforma pode seguir os passos de seu aplicativo irmão de sucesso, TikTok. O aplicativo ganhou força significativa nos EUA, onde o TikTok pode ser banido
source – www.businessofapps.com
