Quais são os principais fatores que impulsionam o alcance das postagens no Instagram? Você precisa postar Shorts para ganhar força no app? Qual é o foco atual do Instagram em amplificar certos tipos de postagens e criadores no aplicativo?
O chefe do Instagram, Adam Mosseri, forneceu informações sobre cada um desses elementos em um nova entrevista com Colin e Samiro que poderia fornecer mais orientação para sua estratégia de IG e como você abordará a plataforma no futuro.
Você pode conferir a entrevista completa aqui (1h32min), mas neste post daremos uma olhada em algumas das principais notas.
Em primeiro lugar, Mosseri observa a importância do vídeo no aplicativo e como o vídeo teve um impacto transformador no envolvimento com o conteúdo.
Segundo Mosseri:
“Atualmente, mais da metade do tempo gasto no Instagram é vídeo na maioria dos países. Não é a única coisa que fazemos, tentamos fazer de forma diferente do YouTube e do TikTok, onde acho que é uma experiência um pouco mais descontraída e passiva. Tentamos criar uma experiência um pouco mais participativa e enxuta, onde você descobrirá um Reel e depois o enviará para um amigo e depois conversará sobre ele com outro amigo. Mas ainda é uma grande parte do que fazemos, porque há uma enorme procura e, no final das contas, somos uma empresa e temos de descobrir uma forma de satisfazer a procura à medida que a procura se move e muda. ”
Isso não é nenhuma surpresa. A Meta vem falando sobre o valor do conteúdo de vídeo em seus aplicativos há anos, e o Instagram claramente se afastou de suas raízes de imagens estáticas e se voltou para o conteúdo de vídeo. Mas é interessante notar que o Instagram ainda tenta enfatizar comportamentos de partilha, mesmo que se incline mais para o consumo de vídeo, que é cada vez mais alimentado pelas suas recomendações baseadas em IA.
O que é uma mudança liderada pelo TikTok, na medida em que o TikTok se afastou do gráfico a seguir e se aproximou do conteúdo em si. Isso abriu novas oportunidades para as plataformas sociais mostrarem às pessoas uma gama mais ampla de conteúdo, através de feeds sistemáticos “Para você”, guiados pelos seus comportamentos no aplicativo.
Mas é interessante ouvir como Mosseri aborda esse elemento:
“Há muito mais conteúdo desconectado [profiles you don’t follow] do que há conteúdo conectado. Então você talvez siga, não sei, algumas centenas de contas, talvez alguns milhares, [and] a maioria deles não posta nada para alimentar em um determinado dia. Digamos que haja 100 ou 200 coisas que você possa ver em um determinado dia. Existem centenas de milhões de conteúdos postados hoje que são de contas que você não segue, e alguns deles podem ser realmente interessantes para você.”
A consideração fascinante aqui é que Meta passou anos nos dizendo que seguimos contas demais. Essa tem sido a justificativa para seu controverso algoritmo de feed de notícias, porque os usuários simplesmente seguem muitos perfis e páginas, então não podemos ver todas as atualizações atribuídas a nós com base no gráfico a seguir. Como tal, Meta tem nos dito que precisamos de um algoritmo de feed para classificá-los, mas agora Mosseri está dizendo, essencialmente, que as pessoas não seguem perfis suficientes, ou os perfis certos. Portanto, agora ele precisa nos mostrar mais coisas.
Diante disso, pelo menos em teoria, o conceito central do algoritmo do Feed de Notícias está morto, certo? Talvez seja porque as pessoas agora estão postando menos, então há menos coisas na sua fila a cada dia, mas a velha justificativa agora, aparentemente, desapareceu.
Portanto, deveríamos ter um feedback cronológico. Certo?
Quero dizer, a Meta está atraindo muito mais engajamento com suas recomendações, e isso é provavelmente o suficiente para justificar a manutenção de sua nova abordagem de estilo “Para você”. Mas é uma consideração interessante no cálculo mais amplo aqui.
Mosseri também falou sobre como o algoritmo atualmente classifica o conteúdo e quais são os fatores mais importantes que definem o alcance da postagem.
A principal consideração hoje em dia? Envia:
“Uma das coisas mais importantes a se observar se você está tentando avaliar o desempenho de seus vídeos, ou qualquer coisa no Instagram, são definitivamente os envios. Eu analisaria os envios por alcance. Então, das pessoas que viram, quantas enviaram para um amigo? Porque esse tende a ser o conteúdo que tem melhor desempenho, porque tende a gerar mais valor para a comunidade em geral.”
O Sends, diz Mosseri, agora está mais alinhado com a forma como as pessoas usam o aplicativo, que é voltado para o envolvimento privado.
“Se você viu algum vídeo incrível de plantio de manjericão, talvez algum tipo de lapso de tempo certo, e enviou-o para [a friend], é um momento interessante, porque você descobriu algo que alguém fez, algo criativo, algo lindo, algo interessante, e depois compartilhou com um amigo. E então ele está empolgado para entender, e então você pode realmente ter uma conversa sobre jardinagem de manjericão ou o que quiser, mas então ele voltou ao Instagram e provavelmente deu uma olhada em mais algumas coisas. Talvez ele tenha visto um destaque incrível do futebol e depois enviou para mim, e esse é o volante, onde você descobre algo, depois envia para um amigo, inicia uma conversa, então isso o ajuda a descobrir mais coisas sozinho .”
Mosseri também observa que é por isso que o vídeo curto é mais simbiótico com o Instagram, porque o conteúdo curto permite mais conexão com os amigos, em oposição ao conteúdo mais longo que requer mais atenção e foco individual.
Curiosamente, Mosseri também pode ter fornecido algumas dicas sobre como o Instagram está se aproximando de uma classificação de conteúdo mais “saudável”, tanto no IG quanto no Reels.
“Minha hipótese é que o que você compartilha com um amigo, ou em um chat em grupo, tende a ser mais saudável do que algo que você deseja que o mundo inteiro conheça. E não é isso [reshares or reposts are all bad]mas acho que eles tendem mais para, tipo, “o mundo inteiro precisa saber sobre essa coisa horrível que aconteceu”, ou essa injustiça, ou é um pouco menos pessoal, é um pouco menos de nicho”.
Meta afirmou claramente que deseja que Threads seja um versão mais saudável do que o Twitter já foie, para isso, está a desvalorizar alguns tópicos de discussão mais polarizadores, incluindo a política, com vista a facilitar um envolvimento mais saudável e benéfico.
Essa pode ser uma maneira de fazer isso, classificando o conteúdo com base, novamente, em compartilhamentos e onde você está compartilhando o conteúdo, o que é outro fator que pode influenciar sua estratégia mais ampla.
Em termos de outros fatores de classificação, Mosseri diz que Curtidas e Tempo de exibição também desempenham um papel. Mas “Participações por impressão” é agora o fator mais importante quando se trata de alcance, em média.
Mais uma vez, isso está alinhado com a mudança mais ampla nas redes sociais em direção ao compartilhamento privado, mas é interessante observar como e por que o Instagram está considerando esse elemento.
A parte principal da discussão, no entanto, está focada nas oportunidades para os criadores e em como o Instagram está trabalhando para melhorar seus sistemas a fim de manter os criadores alinhados à plataforma.
Mosseri compartilha insights sobre a abordagem do IG para monetização e a variação entre conteúdo longo e curto, ao mesmo tempo que observa que o Instagram está procurando se concentrar em criadores menores que ainda não confiaram em outras plataformas.
Se você é um criador que deseja entender melhor como o Instagram está evoluindo nessa frente, isso é imperdível (mas é demais para resumir adequadamente aqui).
Em outros elementos:
- Mosseri também observou que cerca de metade de todas as impressões de vídeo são visualizadas sem som
- Mosseri diz que a Meta está priorizando os criadores em detrimento dos editores “porque acreditamos que o poder continuará a passar das instituições para os indivíduos em todos os setores”.
- Mosseri disse que a proibição do TikTok nos EUA é uma preocupação do ponto de vista de que cada vez mais plataformas são banidas, mais regiões “e países e governos usam esse bastão como uma forma de promover suas próprias agendas”.
É uma discussão interessante e aprofundada sobre o estado do Instagram, com algumas informações valiosas do responsável. E embora ele não possa responder a todas as perguntas, existem algumas notas interessantes que podem mudar sua perspectiva e seu planejamento.
Você pode ver a entrevista completa de Adam Mosseri com Colin e Samir aqui.
source – www.socialmediatoday.com
