As práticas de publicidade on-line do Google enfrentam um escrutínio renovado na Grã-Bretanha, depois que o órgão regulador da concorrência disse na terça-feira que “permanecem preocupações” sobre os planos da empresa de reter cookies de terceiros como parte de seu navegador Chrome.
Em julho, a gigante da tecnologia descartou planos de longa data para remover cookies, os pequenos pacotes de código que rastreiam usuários na Internet, do Chrome. Os anunciantes, a maior fonte de receita da empresa, reclamaram que a medida limitaria sua capacidade de personalizar anúncios, deixando-os dependentes dos bancos de dados de usuários do próprio Google.
Em uma tentativa de apaziguar os críticos, o Google, de propriedade da Alphabet, disse que os usuários teriam a opção de permitir que cookies os rastreassem ao navegar com o Chrome.
Após a reversão dos cookies, a Autoridade da Concorrência e dos Mercados convidou as partes interessadas a partilharem as suas opiniões sobre a decisão.
“Com base na análise cuidadosa das respostas que recebemos, a opinião da CMA é que as preocupações com a concorrência permanecem sob a abordagem revisada do Google”, disse a CMA em comunicado publicado online na terça-feira.
“Se a CMA não conseguir chegar a acordo sobre alterações aos compromissos com o Google que abordem as preocupações de concorrência, então a CMA considerará que medidas adicionais podem ser necessárias”, acrescentou.
O uso de cookies pelo Google atraiu o escrutínio de outros reguladores, incluindo o órgão de fiscalização da privacidade da Grã-Bretanha, o Information Commissioner’s Office, que anteriormente apoiou os planos da empresa de abandonar as ferramentas de rastreamento.
Um porta-voz do Google disse à Reuters que a abordagem da empresa permitiria aos usuários fazer escolhas informadas ao navegar na web com o Chrome.
“À medida que finalizamos esta abordagem, continuaremos a consultar a CMA, a ICO e outros reguladores em todo o mundo, e esperamos uma colaboração contínua com o ecossistema para construir uma Internet privada e apoiada por anúncios”.
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