A aparente homenagem da OpenAI ao filme “Her”, com a voz de Scarlett Johansson, está alimentando uma reação contra a inteligência artificial em Hollywood, disseram executivos à Reuters.
A acusação de Johansson de que o criador do ChatGPT copiou sua atuação no longa-metragem dirigido por Spike Jonze, depois de não conseguir chegar a um acordo, reacendeu a ansiedade da classe criativa sobre a ameaça existencial representada pela IA, mesmo enquanto os estúdios de Hollywood testam novas ferramentas e ponderam alianças com OpenAI.
“Isso pareceu tocar realmente”, disse um executivo do setor. “Isso meio que dá um rosto humano a isso… Há uma empresa de tecnologia bem conhecida que fez algo a uma pessoa que conhecemos.”
A OpenAI surpreendeu o mundo em fevereiro com vídeos com qualidade semelhante a um filme, gerados por sua ferramenta de conversão de texto em vídeo, Sora. Desde então, executivos e agentes de Hollywood reuniram-se várias vezes com a empresa para discutir potenciais parcerias criativas e aplicações da tecnologia, de acordo com agentes e executivos do setor.
A crítica de Johansson à OpenAI por usar uma voz sensual que ela chamou de “assustadoramente semelhante” ao seu desempenho nas demonstrações públicas da mais nova versão do ChatGPT está antagonizando alguns executivos do entretenimento, em meio a discussões para trabalhar mais de perto nos projetos, disseram pessoas com conhecimento direto à Reuters.
“Isso certamente não estabelece uma colaboração respeitosa entre criadores de conteúdo e gigantes da tecnologia”, disse um executivo do estúdio, chamando as ações da OpenAI de “arrogância”.
O CEO da OpenAI, Sam Altman, disse em um comunicado na segunda-feira que a voz “não é de Scarlett Johansson e nunca foi planejada para se parecer com a dela. Escolhemos o dublador por trás da voz de Sky antes de qualquer contato com a Sra. Johansson”.
A empresa, cujo maior investidor é a Microsoft, não respondeu aos pedidos de comentários sobre a sua relação com Hollywood após a disputa.
Mesmo antes do último conflito, agentes e executivos que falaram com a Reuters sob condição de anonimato disseram durante semanas que estavam preocupados com o fato de os modelos da OpenAI parecerem ter sido treinados em obras protegidas por direitos autorais, que a empresa de tecnologia considerou de uso justo porque estão disponíveis publicamente. na internet. Isto é visto como um grande obstáculo por alguns realizadores e cineastas profissionais, que podem relutar em utilizar uma ferramenta construída, sem consentimento, no trabalho de outros.
Mas os tecnólogos da indústria do entretenimento veem o Sora como uma ferramenta potencial promissora para aumentar o processo de produção de filmes e TV. Eles veem aplicações de curto prazo para a tecnologia acelerar o ritmo dos efeitos digitais.
A Fox já usa o ChatGPT da OpenAI para recomendar novos programas de TV e filmes para os telespectadores de seu serviço de streaming Tubi.
Embora a OpenAI tenha afirmado que visa proteger os direitos autorais – bloqueando a capacidade de gerar vídeos com personagens conhecidos como Superman ou atores proeminentes como Jennifer Aniston – ainda existem preocupações sobre como protegerá artistas menos conhecidos.
Voz perdida
O conflito de Johansson com a OpenAI abre uma nova frente na batalha entre a indústria de conteúdo e o líder da IA. Johansson tem motivos para argumentar que a OpenAI violou seu direito à publicidade, que dá a uma pessoa o direito de controlar o uso comercial de seu nome, imagem ou semelhança, de acordo com John Yanchunis, sócio do escritório de advocacia Morgan & Morgan.
A cantora Bette Midler usou a lei da Califórnia para recuperar sua própria voz em um caso que os estudiosos do direito apontam como um precedente. Ela processou com sucesso a agência de publicidade de Ford, Young & Rubicam, por contratar um ex-vocalista para imitar sua versão de “Do You Want to Dance?” em um comercial de carro depois que ela rejeitou uma oferta para cantar a música. O caso, aberto em 1987, chegou ao Supremo Tribunal Federal, que manteve seu direito de publicidade. Tom Waits ganhou um processo semelhante em 1988 contra a Frito-Lay por um comercial apresentando uma performance que imitava o estilo de canto grave de Waits.
“Em ambos os casos, os sons parecidos estavam tocando músicas que os cantores tornaram famosas, então as pessoas provavelmente presumiriam que eram os artistas que cantavam e endossavam os produtos”, disse Mark Lemley, diretor do Programa Stanford em Direito, Ciência e Tecnologia.
O caso Johansson é menos claro do que os casos anteriores, embora o esforço para imitar a voz de Johansson em “Ela”, juntamente com os repetidos esforços de Altman para contratá-la e um tweet dele fazendo referência ao filme, constituam “um caso bastante forte para Johansson”, disse Lemley.
Jeffrey Bennett, conselheiro geral do sindicato de artistas SAG-AFTRA, que foi fundamental no estabelecimento do direito de publicidade na Califórnia e em outras partes do país, tem pressionado por um direito federal à voz e à imagem semelhante às proteções federais para direitos autorais.
“Estamos entusiasmados por haver agora um grande diálogo sobre isso”, disse Bennett. “Já faz algum tempo que tentamos usar o megafone e gritar sobre isso… Temos falado sobre a proliferação de ‘deep fakes’ e agora isso vai começar a impactar a todos. Agora, é realmente uma conversa. Deve haver uma solução federal.”
©ThomsonReuters 2024
(Esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é gerada automaticamente a partir de um feed distribuído.)
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