As taxas de aceitação do App Tracking Transparency (ATT) alcançaram 46% nos últimos meses de 2021, de acordo com os dados lançado por AppsFlyer.
Embora os anunciantes e os profissionais de marketing móvel se preocupem que a medição e a otimização de anúncios sejam seriamente prejudicadas pelas atualizações do iOS 14.5, parece que a instalação e a linha de base de uso aumentaram em 2021, apesar da ATT.
As instalações ultrapassaram 2020 em 19% este ano, impulsionadas por bloqueios e políticas de distanciamento social.
As taxas de adesão demonstram que, em uma em duas ocasiões, quando um usuário é solicitado a aceitar o rastreamento de aplicativos, eles permitem em troca de uma experiência mais personalizada.
AppsFlyer prevê que as taxas de adesão podem melhorar ainda mais, já que os usuários desejam garantir que não recebam muitos anúncios não direcionados.
A atribuição tradicional inicialmente caiu 25% em junho e outros 5% em setembro, mas recentemente aumentou novamente (aumentando 17%) com a adoção contínua do SKAN.
Aplicativos de jogos que são conhecidos por sua agilidade foram rápidos em adotar o SKAn mais rápido do que os aplicativos que não são de jogos, mas AppsFlyer também observou uma queda geral de 6% nas instalações gerais de aplicativos de jogos.
De acordo com a previsão, os orçamentos de aquisição de usuários em 2021 podem chegar a US $ 78- $ 83 bilhões, um aumento de 40% em relação ao ano passado.
No entanto, os preços dos anúncios sobem de 20% a 50% em quase todas as categorias desde a aplicação do iOS 14.5. Espera-se que os orçamentos de aquisição de usuários possam aumentar ainda mais em 2022.
AppsFlyer também espera que o reengajamento continue a aumentar o uso de mídia própria e o remarketing pago.
Cerca de 65% dos aplicativos implementaram a ATT este ano e espera-se que esse número aumente para 70% -75% em 2022. O principal motivo para alguns aplicativos não adotarem a ATT é a preocupação de que o prompt com sua linguagem um tanto desagradável pode causar churn e interrupção da experiência do usuário.
source – www.businessofapps.com
