Matilda, o Musical de Roald Dahl arrecadou mais de $ 33 milhões nos cinemas do Reino Unido desde seu lançamento em 25 de novembro do ano passado, recebendo duas indicações ao BAFTA ao longo do caminho. Em um acordo exclusivo, a Sony/TriStar reteve os direitos do filme no Reino Unido, enquanto a Netflix financiou o filme e levou o resto do mundo, estreando-o no serviço em 25 de dezembro, onde alcançou o segundo lugar no Top 10 global de filmes em inglês. filmes.
O encantador dirigido por Matthew Warchus permaneceu no Top 10 todas as semanas até o final de janeiro, registrando mais de 77 milhões de horas de exibição e continuou a se apresentar nos cinemas do Reino Unido. Enquanto isso, a Sony lançou este ano uma versão para cantar junto com a versão regular em alguns cinemas do Reino Unido.
No BAFTA neste fim de semana, Matilde, estrelado por Alisha Weir, Emma Thompson, Lashana Lynch, Stephen Graham e Andrea Riseborough, concorre a Melhor Filme Britânico e Maquiagem e Cabelo. Sua bilheteria no Reino Unido excede a de todos os outros indicados ao Melhor Filme Britânico.
Então, como a Sony fez mágica com Matilde no Reino Unido em um acordo único que também envolve a Working Title e a Roald Dahl Company?
Para começar, a Sony/Tristar detém os direitos do filme para Matilda de Roald Dahl (que a Tristar lançou como filme em 1996). Em 2011, a versão West End de Matilda, o Musical de Roald Dahlbaseado no romance de Dahl de 1988 Matildeestreou com grande aclamação, ganhando sete prêmios Olivier e depois se transferindo para a Broadway, onde levou cinco Tonys.
Em 2015, a Sony/Tristar comprou os direitos do filme para adaptar o espetáculo do West End.
Nicole Brown, presidente da TriStar Pictures, explica: “Conseguimos os direitos do musical e desenvolvemos o roteiro com Matthew Warchus, (compositor) Tim Minchin e (roteirista) Dennis Kelly, trabalhando em estreita colaboração com nossos produtores da Working Title e da propriedade de Roald Dahl. . Simultaneamente, a Netflix estava construindo seu relacionamento com Roald Dahl e identificou Matilde como um alvo que estava pronto para ir. Todos nós descobrimos uma maneira de trabalhar juntos e de forma criativa, foi uma parceria maravilhosa. Construímos algo de que todos nos orgulhamos.” A Netflix, que transmitirá Matilda no Reino Unido a partir do próximo verão, produziu o filme ao lado de TriStar, Working Title e Roald Dahl Story Co.
Manter os direitos do Reino Unido e da Irlanda foi algo liderado pelo que entendemos ser uma determinação por parte do presidente da Sony, Tom Rothman, de criar uma experiência teatral no território da propriedade icônica. Ele abriu o Festival de Cinema de Londres com grande aclamação.
“Este foi um acordo único e uma vitória para todos”, diz Brown. “A equipe criativa teve toda a satisfação da experiência de streaming, mas também teve aquela experiência tradicional e muito gratificante do cinema no Reino Unido, a casa do Matilde. Foi bom, como se estivéssemos retribuindo à casa de Matilde.”
Foi uma jogada inteligente, já que Matilda (interpretada por Alisha Weir no filme) é uma personagem tão amada no Reino Unido, mas o filme também exigia uma expansão além da multidão do teatro.
Ian George, diretor administrativo para Reino Unido e Irlanda da Sony Pictures Entertainment, diz: “Para nós, tratava-se de apresentar uma proposta muito ampla para o público do Reino Unido. Ficou claro desde as primeiras exibições de teste que havia algo realmente mágico nisso… Ficamos muito claros que isso foi feito para a tela grande e uma proposta teatral… Vimos isso como uma proposta 8-80.
Continua George, “Tratava-se de ser respeitoso com a propriedade e o público do West End, mas sabendo que você tinha que torná-lo mais amplo. O West End atrai seu público de uma área muito pequena no final do dia, enquanto as pessoas que vão ao cinema no resto do país também tivemos que atraí-las.” Além do mais, “era uma promessa de alegria em um momento bastante deprimente lá fora.”
Warchus, o diretor original do musical de palco, “tinha uma visão muito clara para a estética e como construir esse elenco… Ele realmente liderou o caminho”, diz Brown.
O marketing também desempenhou seu papel, com destaques incluindo uma exibição de gala com elenco e cineastas presentes na semana do lançamento e participando de programas de TV e rádio no horário nobre. A promoção de rádio mais longa da Sony nas maiores estações comerciais. Tie-ins com edições na trilha sonora e no romance foram feitos em parceria com a Sony Music e a Penguin Random House.
Em outras parcerias, o filme adquiriu a maior livraria do Reino Unido, a Waterstones London Piccadilly, recriando a sala de aula de Miss Honey (Lashana Lynch) e o escritório de Miss Trunchbull (Emma Thompson).
A Sony também trabalhou com a Twinkl, a maior empresa de recursos educacionais para crianças do Reino Unido, em parceria com a Roald Dahl Story Company, produzindo mais de 40 recursos, divulgando a mensagem de Matilda em escolas e casas de família.
The Girl Guides, um grupo de empoderamento feminino jovem, foi mobilizado com exibições exclusivas em todo o país, o que resultou na maior venda de ingressos de todos os tempos. Em outras exibições exclusivas, a instituição de caridade Feel Better with Film – MediCinema, que constrói, instala e administra cinemas de última geração em hospitais e locais de atendimento, ofereceu aos pacientes e suas famílias uma noite de cinema juntos. Todos os rendimentos de Matilde foi para a caridade.
E, claro, houve a sensação viral do TikTok após o lançamento do clipe de dança “Red Beret Girl” em novembro de 2022.
A Netflix também participou da criação de novidades antes do lançamento no Reino Unido e fez pequenos lançamentos teatrais em alguns dos mercados em que possui direitos.
A Sony faria outro pacto semelhante no futuro em outra propriedade? “Quem sabe o que fará sentido em termos de negócios no futuro”, contesta Brown.
E que tal uma continuação? A Sony tem todos os direitos no Reino Unido e fez um pacto Pay-1 (primeira janela de TV pós-teatral e entretenimento pós-doméstico) com a Netflix para o mercado. Como esse foi um acordo de uma imagem, entendemos que a Sony e a Netflix poderiam decidir mutuamente sobre um acompanhamento e como seria esse acordo.
Matilda, o Musical de Roald Dahl é produzido por Eric Fellner e Tim Bevan para a Working Title, Jon Finn e Luke Kelly da The Roald Dahl Story Company.
source – deadline.com
