A RCA começou 2023 em alta – esta semana, o álbum de SZA SOS passou sua décima semana no 200, dominando o início do ano (e ela também foi nomeada Mulher do Ano em também o evento Women in Music desta semana). E esta semana a RCA também conseguiu um feito duplo no topo das paradas como o último álbum de P!nk, Queda de confiançaestreou em segundo lugar no 200, com a maioria de suas unidades da primeira semana provenientes de vendas.
É o nono álbum top 10 da carreira de P!nk e o primeiro desde 2019 Machuca Humano 2B, enquanto o single “Never Gonna Not Dance Again” se tornou o 30º hit pop do artista e a 35ª entrada no Hot 100, marcos para uma carreira condecorada. E o sucesso contínuo de P!nk e seu mais recente projeto ajudam a ganhar o vice-presidente sênior/chefe de marketing da RCA Records Val Pensa o título de Executivo da semana.
Aqui, Pensa discute o esforço de marketing por trás do último álbum do P!nk, a importância de criar uma campanha mundial para uma artista com alcance e base de fãs tão global, e sua longa história de trabalho com a artista, que remonta a anos. “Aprendi muito cedo que a P!nk é uma competidora feroz que está disposta a correr riscos”, diz Pensa. “Ela está sempre aberta para evoluir e crescer com base no mercado em constante mudança e tem fome de aprender. Costumo brincar que ela poderia dar uma masterclass sobre como ser uma superestrela global, mas, brincadeiras à parte, ela é uma das empresárias mais inteligentes e trabalhadoras do mercado e isso transparece em tudo o que faz.”
Esta semana, Trustfall de P!nk estreou em segundo lugar na parada 200, seu nono álbum no top 10 da parada. Que decisão importante você tomou para ajudar a fazer isso acontecer?
P!nk é uma superestrela global, então um dos elementos-chave em sua campanha é sempre garantir que o álbum seja configurado adequadamente em todos os mercados do mundo para aproveitar o melhor dos melhores em termos de oportunidades e exposição globais . Temos um parceiro incrível em Roger Davies, que gerencia o P!nk e se esforça muito para nos ajudar a garantir que todos os parceiros ao redor do mundo tenham acesso à música, entendam a visão do P!nk e garantam que temos as ativações certas para apoiar a música . Este é um projeto que envolve todos os departamentos da RCA, e meu trabalho, juntamente com o de meu parceiro de marketing no crime neste projeto, Aaron Sterné trabalhar para garantir que cronogramas, ativos e visão sejam comunicados à equipe em geral para permitir que todos entreguem planos de alto nível em seus respectivos campos.
Este é o primeiro álbum dela desde 2019. Como você abordou a campanha de marketing para este álbum?
Tivemos a emocionante tarefa de criar uma campanha completa que incorporou mídia tradicional, ativações digitais, ativações presenciais e muitos eventos voltados para os fãs. Nós realmente nos concentramos em criar uma campanha que alcançasse o grande público da P!nk e, a partir daí, desenvolvemos uma estratégia de marketing que engajasse e atraísse novos fãs. O conteúdo de formato curto é um ponto ideal para P!nk e nos divertimos muito sendo criativos nesse espaço. Aaron e eu trabalhamos com a equipe em geral para desenvolver ideias em torno do videoclipe “Never Gonna Not Dance Again” que nos levou a criar a linha direta e o infomercial para Vicious Bitches Chipses, que foi uma peça divertida para o videoclipe e gerou mais emoção no lançamento.
Uma das qualidades mais notáveis e memoráveis de P!nk é sua habilidade de comover as pessoas através de suas composições e performances vocais. Alex Johnque lidera a imprensa de P!nk aqui, elaborou uma campanha incrível que permitiu a P!nk tocar os telespectadores por meio de apresentações e entrevistas tradicionais na televisão, que além de atingir seu público principal, também serviu como catalisador para conversas adicionais sobre o álbum.
Seu single “Never Not Gonna Dance Again” também se tornou sua 30ª entrada na parada Pop Airplay e 35ª música a alcançar o Hot 100. Qual é o tamanho do rádio para a campanha completa e lançamento?
Historicamente, o rádio sempre apoiou muito P!nk e é uma maneira importante de alcançarmos seu público em todo o mundo. A equipe de rádio da RCA montou uma estratégia de rádio incrível para apoiar esta campanha. Sempre nos envolvemos com o rádio desde o início; neste caso, os programadores de rádio foram os primeiros a ouvir o álbum — fizemos um playback em nosso espaço RCA Studio e P!nk teve a oportunidade de ver os programadores pessoalmente e compartilhar sua visão para o álbum e suas influências e significado por trás de suas canções com eles diretamente.
Este álbum também estreou com 59.000 de suas 74.500 unidades provenientes de vendas. Em um negócio dominante de streaming, como você ainda garante que as vendas de discos sejam priorizadas em uma campanha?
Para uma campanha como essa, passamos muito tempo pensando em quem é o público e como alcançá-lo e dar a ele o que ele deseja. Nesse caso, tínhamos todas as configurações físicas possíveis em escala global e colocamos uma longa janela de pré-encomenda que nos permitiu realmente dobrar o marketing da data do álbum, do criativo e das configurações com todos os vários parceiros de varejo. . O apoio tem sido incrível, o que mostra os relacionamentos de longa data que P!nk fez em toda a indústria ao longo de sua carreira.
Você trabalha com a P!nk há anos. O que você aprendeu nesse período trabalhando com ela que aplicou no lançamento deste álbum?
Aprendi muito cedo que a P!nk é uma competidora feroz que está disposta a correr riscos. Ela está sempre aberta para evoluir e crescer com base no mercado em constante mudança e tem fome de aprender. Costumo brincar que ela poderia dar uma aula magistral sobre como ser uma superestrela global, mas, brincadeiras à parte, ela é uma das empresárias mais inteligentes e trabalhadoras do mercado e isso transparece em tudo o que faz. No que se refere à nossa abordagem de marketing no lançamento, trabalhamos para apresentar um plano em que P!nk esteja inegavelmente em todos os lugares, sabendo muito bem que ela sempre trará seu melhor jogo e entregará.
Você é chefe de marketing da RCA há cerca de 18 meses. Qual é a sua filosofia de marketing para a marca? Existem bons exemplos que você pode apontar para ilustrar isso?
A equipe de marketing constantemente me ouve falar sobre “a arte da campanha”. Cada música, cada álbum, cada artista merece uma campanha totalmente pensada que seja direcionada para apoiar a visão dos artistas e adaptada para atingir seu público. Um dos melhores exemplos disso é a campanha Planet Her de Doja Cat, que nos ajudou a manter o álbum no top 10 bem mais de um ano após o lançamento do álbum.
Executivo anterior da semana: Lallie Jones da 300 Entertaint
source – www.billboard.com
