O eCPM médio caiu 26% no Android e 12% no iOS entre o segundo semestre de 2022 e o primeiro semestre de 2023. Isso de acordo com o último relatório da empresa de aplicativos e software Tenjin. Vamos mergulhar.
Mudanças à frente
Embora alguns possam interpretar os eCPMs em declínio como um sinal de uma transformação iminente na forma como o conteúdo digital é monetizado, é crucial reconhecer que a monetização de anúncios continua sendo uma faceta resiliente e integral do cenário digital.
A chave para navegar nesse novo cenário está em encontrar um equilíbrio harmonioso entre vários modelos de monetização.
Queda nos eCPMs entre o segundo semestre de 2022 e o primeiro semestre de 2023 por plataforma
Fonte: Tenjin
O relatório também destaca um aumento significativo nas compras no aplicativo, com o Android registrando um aumento de 23% e as compras no aplicativo iOS 24%.
“O notável crescimento no número de compras no aplicativo é uma prova disso. Os desenvolvedores de jogos adotaram a monetização híbrida e a implementaram com sucesso”, disse Roman GarbarDiretor de Marketing da Tenjin.
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diferenças regionais
Houve pouca mudança nos 5 principais países com base no total de instalações de aplicativos no Android entre 2022 e 2023. No entanto, no iOS, o Reino Unido já ultrapassou a China, Japão, Canadá e Alemanha.
As mudanças no cenário do iOS estão fazendo com que desenvolvedores de aplicativos e anunciantes repensem suas estratégias. A crescente importância do Reino Unido como centro de usuários e fonte de receita potencial significa que os anunciantes podem querer personalizar suas campanhas para corresponder às preferências dos usuários do Reino Unido. Ajustar as táticas de monetização de aplicativos também pode atrair essa base de usuários em expansão, levando a mais compras e assinaturas no aplicativo.
Os 5 principais países por instalações de aplicativos (iOS)
Fonte: Tenjin
Essa mudança também destaca a importância de entender as preferências locais para monetização e publicidade de aplicativos. À medida que o Reino Unido se torna mais influente, outras regiões podem seguir o exemplo com o envolvimento do aplicativo. Desenvolvedores e anunciantes devem permanecer flexíveis e adaptáveis, considerando a mudança de comportamento do usuário em diferentes plataformas e regiões.
Principais conclusões
Redução de eCPMs no Android e iOS em 2023, desafiando estratégias de anúncios e modelos de monetização Aumento de compras no aplicativo, impulsionado por monetização híbrida e desenvolvedores de jogos adaptáveis A ascendência do iOS no Reino Unido desencadeia estratégias personalizadas, destacando a importância regional e a necessidade de adaptações flexíveis
source – www.businessofapps.com
