De personagens a narrações, adicionar os conceitos criativos certos ao seu aplicativo de jogo e anúncios pode produzir resultados impressionantes. Mas o que exatamente torna uma estratégia criativa bem-sucedida em 2023?
Customização para mais engajamento
A plataforma de crescimento AppLovin analisou dados de 52,3 bilhões de impressões, 22,4 bilhões de cliques e 267 milhões de instalações, bem como dezenas de milhares de criativos em 2022 para esclarecer as variáveis criativas que produzem maior impacto e ROI. Eles descobriram que a personalização de personagens ou ambientes juntamente com solicitações de incentivo para o usuário aumentavam o engajamento.
Os conceitos de renovação e transformação geraram o maior sucesso na customização, respondendo por 75% dos ganhos criativos, ou seja, criativos capturando a maior parte dos gastos em campanhas.
O melhor criativo vence
Fonte: AppLovin
É tudo sobre o drama e interação
Histórias com aberturas dramáticas e atraentes são mais eficazes na imersão dos usuários. Isso é particularmente verdadeiro para personagens que são vítimas em situações perigosas. A narrativa motiva os usuários a se envolverem com a história do jogo. A probabilidade de narrativas serem incorporadas em vitórias criativas para jogos de Cartas/Casino foi 65% maior que a média e 155% maior que a média para vitórias de Estratégia.
A análise da AppLovin descobriu que as mensagens do VoiceOver podem adicionar dimensionalidade. Isso funciona melhor para gêneros que dependem muito da exibição de cenas de jogo em criativos de anúncios, como criativos de simulação. Aqui, a narração foi aplicada a 59% dos principais criativos de simulação. Também funcionou bem nos gêneros Word (35%), jogos de Cartas/Cassino (47%) e Estratégia (30%).
A narração nem precisa ser humana, com vozes geradas por computador ocupando mais de 29% dos principais criativos em 2022.
A narração gerada por computador estava sendo usada com mais sucesso em 2022
Fonte: AppLovin
Adicionar um personagem humano para dar feedback aos jogadores durante o jogo foi outra estratégia de sucesso. Isso não se aplica apenas a jogos baseados em personagens. Mesmo um jogo de quebra-cabeça pode adicionar um personagem genérico para aprimorar a conexão. Cerca de metade (49%) das vitórias criativas analisadas incorporaram recursos que fornecem feedback em tempo real aos usuários.
Detalhamento da mecânica de feedback em tempo real
Fonte: AppLovin
Principais conclusões
Envolva os usuários tornando os criativos relacionáveis e acessíveis usando personagens e narrações Enredos dramáticos envolvem os usuários de forma mais eficaz
O feedback durante o jogo ajuda os usuários a se conectarem
source – www.businessofapps.com
