Os profissionais de marketing preveem gastar significativamente mais de seus orçamentos em áudio digital em 2023, seguido por vídeo digital, de acordo com as últimas relatório da indústria da Integral Ad Science. A mídia social e o celular continuam sendo as principais prioridades para os profissionais de marketing este ano, mas os especialistas reconhecem que há muitos desafios pela frente. Vamos mergulhar.
Preocupações de marketing em 2023
Para entender um pouco melhor os gastos com aplicativos e campanhas para celular, vale a pena dar uma olhada nas principais preocupações que os profissionais de marketing continuam enfrentando este ano. 51% consideram um desafio diminuir o acesso aos dados e cookies do consumidor, enquanto 33% citam a colocação de anúncios ao lado de conteúdo arriscado como um problema.
Quais dos seguintes serão os principais desafios de mídia digital para sua organização?
Fonte: IAS
Especialistas acreditam que a mídia social enfrentará sérios desafios este ano devido ao aumento das questões de privacidade. O Metaverso também é considerado um tipo de mídia mais desafiador, pois é relativamente novo e, portanto, suas limitações e possibilidades não são bem compreendidas.
A mídia social continua sendo uma estratégia de anúncio essencial
Incríveis 91% dos especialistas em mídia planejam anunciar em pelo menos uma plataforma de mídia social este ano. No entanto, os ventos econômicos contrários estão diminuindo o crescimento dos gastos com anúncios em mídias sociais. Espera-se que cresça 8% este ano nos EUA, ante 37% em 2021.
No geral, parece que os profissionais de marketing desejam distribuir seus gastos com anúncios de maneira mais uniforme em diferentes plataformas, incluindo Facebook e YouTube, mas também Twitter e instargarm. O WhatsApp é a única plataforma que mostra intenção de aumentar o uso este ano.
Em quais plataformas sua organização comprará publicidade ou monetizará conteúdo?
Fonte: IAS
Para 86% dos profissionais de marketing, a capacidade de visualização é uma métrica importante ao avaliar campanhas e 67% estão satisfeitos com o fato de as plataformas de mídia social oferecerem a transparência necessária nas métricas de visibilidade. No entanto, um terço está preocupado com o fato de a mídia social ser mais vulnerável a fraudes e riscos de marca este ano.
A erosão da confiança do consumidor é outra questão importante na publicidade social, de acordo com 77% dos especialistas. Como consequência, o Facebook verá o maior ajuste nos gastos, já que a confiança parece estar diminuindo mais acentuadamente aqui.
Principais conclusões
51% dos profissionais de marketing consideram a diminuição do acesso aos dados e cookies do consumidor um desafio 91% dos especialistas em mídia planejam anunciar em pelo menos uma plataforma de mídia social este ano 77% consideram a erosão da confiança do consumidor um grande problema na publicidade social
source – www.businessofapps.com
