A Meta está enfrentando uma nova reação dos criadores de vídeos curtos, após suas últimas notificações de pagamento para seu programa Music Revenue Sharing, que permite que os criadores de vídeos ganhem uma parte da receita de anúncios in-stream de seus Reels no Facebook que contêm música licenciada, informou-os de enormes valores de pagamento pendentes, por engano, que a Meta foi forçada a corrigir.
Conforme relatado por Fortunaalguns criadores do Facebook foram notificados de que receberiam dezenas de milhares de dólares do programa, baseado em uma falha no sistema da Meta.
Desde então, a Meta enviou uma notificação esclarecendo o erro e reduzindo significativamente esses pagamentos.
A Meta lançou seu programa inicial de Music Revenue Share, em julho do ano passado, mas só recentemente expandiu para programar também para Reels. Como tal, muitos criadores não tinham precedentes para o que poderiam ganhar por meio de clipes do Reels, o que levou a uma confusão mais ampla em torno das notificações de pagamento inicial.
Meta diz que o problema só impactou um pequeno número de criadores, e que todos já foram notificados do erro.
Enquanto as plataformas sociais lutam para oferecer os melhores incentivos para os principais criadores, a maioria ainda está elaborando suas novas estruturas de pagamento, o que é particularmente aplicável no caso de vídeos curtos, em que a monetização não é tão simples quanto o conteúdo mais longo.
Como a maioria dos clipes curtos tem apenas 30 segundos de duração, você não pode simplesmente lançar anúncios precedentes e intermediários, o que complica a atribuição de desempenho. Com vídeos mais longos, você pode dizer definitivamente que o número de espectadores que viram o anúncio é atribuível a esse criador, mas o formato curto forçou a repensar os processos de monetização de vídeo, a fim de facilitar uma renda equitativa e confiável.
E nenhuma plataforma o aperfeiçoou ainda.
O Snapchat sofreu com a reação dos criadores por causa de seu modelo falho de pagamentos Spotlight, que viu os valores de pagamento dos criadores flutuarem, enquanto o novo programa de monetização de Shorts do YouTube apresentou resultados abaixo do esperado para muitos. O TikTok nem sequer tem um bom processo de compartilhamento de receita e, como no Snapchat, os fundos do criador simplesmente não são sustentáveis nem equitativos no equilíbrio.
O problema de pagamento da Meta está menos associado a um sistema incorreto, como tal, mas destaca os desafios que os aplicativos enfrentam na monetização de conteúdo de vídeo mais curto. Isso é especialmente problemático devido aos enormes aumentos de engajamento que o conteúdo de formato curto gerou em praticamente todos os aplicativos e, como tal, todos querem clipes curtos mais exclusivos.
Mas nenhuma plataforma se destacou como o melhor lugar para postar e ganhar dinheiro com o formato curto.
O passo em falso da Meta também pode prejudicar suas perspectivas nessa frente, com a angústia inicial do criador potencialmente deixando um gosto amargo na boca das pessoas.
Meta agora terá que trabalhar para reconquistar sua confiança e, com várias outras opções disponíveis, isso pode ser um golpe mais significativo do que pode parecer inicialmente.
source – www.socialmediatoday.com
